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開發(fā)者們清楚，廣告收入全年有波動，呈現(xiàn)周期性變化，有效每千次展示成本(eCPM)的季節(jié)性變動明顯。優(yōu)化廣告變現(xiàn)的好時機在 11 月及 12 月初旺季來臨前，因年末購物季廣告主需求大增，會使 CPM 大幅上升，2024 年第四季度機會難得。
一、第四季度廣告優(yōu)化時機
黑色星期五從美國傳統(tǒng)活動變?yōu)槿蚴⑹?，影響全球購物與營銷。如今它已深度數(shù)字化，雖有通脹等挑戰(zhàn)，但零售商和電商品牌仍在程序化廣告上加大投入，以搶奪消費者注意力。這使數(shù)字廣告位價值攀升，廣告主為優(yōu)質(zhì)位激烈競爭，開發(fā)者的 CPM 和廣告收入隨之提高。在黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一之間數(shù)周，特別是 11 月上旬到感恩節(jié)那周，對 CPM 抬升作用顯著。
二、開發(fā)者的廣告增收策略
(一)提高底價
開發(fā)者提高底價，能促使廣告主提高出價，引發(fā)競爭。借助人工智能定價工具，可隨市場需求變化自動調(diào)整底價，助力開發(fā)者在價格博弈中獲利。
(二)采用高影響力廣告格式
在 2 - 4 周收益高峰期使用插頁式廣告、視頻廣告和粘性廣告，能快速吸引用戶注意力，提高廣告可見度和曝光率。旺季合理運用，廣告收入可能增長 50%或更多。
(三)創(chuàng)作季節(jié)性內(nèi)容
創(chuàng)作與假日購物趨勢(如黑色星期五)契合的內(nèi)容，比如科技網(wǎng)站寫 2024 年科技愛好者禮物創(chuàng)意文章并合理布局廣告位，可提升網(wǎng)站流量與用戶參與度，吸引廣告主投放，增加廣告收入。
(四)拓展廣告合作伙伴
第四季度適合拓展新廣告合作伙伴(SSP)。利用出價優(yōu)化解決方案篩選匹配的合作伙伴，依據(jù)用戶地理位置、設(shè)備和廣告單元等對接。新伙伴可拓寬需求源，加劇廣告位競爭，提升 CPM 和廣告收入。
(五)優(yōu)化核心網(wǎng)頁指標
用谷歌燈塔檢測優(yōu)化網(wǎng)站性能，如提升頁面加載速度、增強交互性與用戶體驗等，能讓廣告快速高效加載，為廣告收入增長打基礎(chǔ)。
(六)設(shè)置歐洲流量同意墻
若網(wǎng)站有歐洲流量，設(shè)置符合 GDPR 的同意墻，可建立用戶信任，提高同意率，在合規(guī)前提下實現(xiàn)廣告收入最大化。同時要檢查屏蔽列表，平衡廣告收入與用戶體驗。
總之，2024 年第四季度是開發(fā)者的廣告機遇期。運用好這些策略，開發(fā)者可挖掘廣告收入增長潛力，在競爭中取勝，實現(xiàn)廣告收益最大化，開啟財富增長之路。
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