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廣告歸因簡單說就是要解決轉(zhuǎn)化渠道歸屬的問題，這是效果廣告不可或缺的一部分。
相同的一個廣告主，一般都會在不同的廣告平臺上投放廣告，投放的素材可能是一樣的（也可能不一樣，但指向的是同一個目標應用），用戶非常有可能在不同的平臺上看到相同的廣告，并有一部分重合的用戶發(fā)生轉(zhuǎn)化，這個時候，相同的用戶分別在不同的廣告平臺點擊廣告，那么這個轉(zhuǎn)化到底算到哪個廣告平臺上？廣告歸因的邏輯就是要解決這樣一個問題。
01、廣告歸因的價值
一個用戶從看到廣告到發(fā)生轉(zhuǎn)化的鏈路中有三個重要的角色：媒體、應用商店、廣告主，但是技術(shù)的角度來說，這三方是完全獨立的，那如何明確這個用戶的轉(zhuǎn)化歸屬，這就是技術(shù)側(cè)需要做的廣告歸因。
廣告平臺基于歸因結(jié)果，直接決定了廣告平臺的收入以及廣告模型的優(yōu)化。
媒體可以通過廣告歸因來評估用戶的廣告商業(yè)價值，以及形態(tài)產(chǎn)品的變現(xiàn)效率。同時，也有助于廣告運營了解不同素材或文案的投放效果，從而調(diào)整投放策略。
廣告主則可以清晰了解不同平臺的廣告投放效果，可用于投放策略的優(yōu)化。為后續(xù)的預算分配、出價調(diào)整、素材優(yōu)化等作充分的參考。
廣告信息：用戶點擊/瀏覽了廣告，將點擊廣告的用戶信息(比如用戶的imei或者idfa等）以及廣告信息（比如廣告trackingid，廣告應用包名或ios 的app id）上傳并記錄起來；
轉(zhuǎn)化信息：等廣告發(fā)生轉(zhuǎn)化后，將這個廣告轉(zhuǎn)化的用戶信息、廣告屬性信息與點擊廣告的用戶信息和廣告信息進行匹配來完成歸因。
通常情況下，媒體側(cè)和廣告主側(cè)都會進行廣告歸因，兩者使用的歸因邏輯可能不同。
邏輯說明：
①媒體渠道可讀取用戶的設(shè)備信息，并在用戶點擊廣告時將設(shè)備信息發(fā)送至廣告分析平臺。
②廣告分析平臺將sdk獲取到的設(shè)備信息與媒體渠道發(fā)送的設(shè)備信息進行匹配，串聯(lián)廣告事件與后續(xù)行為事件，最終完成歸因。
02、常見的歸因模型
最終點擊（曝光）歸因轉(zhuǎn)化功勞全部歸于用戶最后點擊（曝光）的那個廣告。如果用戶在不同渠道點擊（看到了）小米手機的不同廣告，但在轉(zhuǎn)化前，最后一次的點擊（曝光）是在抖音的開屏，那就認為這次轉(zhuǎn)化是抖音開屏100%的功勞，點擊歸因是最常見的方式。
線性歸因?qū)⑥D(zhuǎn)化功勞平均分配給轉(zhuǎn)化路徑上的所有廣告互動事件。如果用戶在一定的時間窗口內(nèi)（例如7天），在不同渠道點擊（看到了）小米手機的不同廣告，例如開屏看了一次，信息流看了一次，那每次對于轉(zhuǎn)化的功勞都記作50%?，F(xiàn)在廣告越來越復雜，一個廣告對于同一個用戶會有不同的曝光策略（例如希望直接轉(zhuǎn)化或者側(cè)重于種草宣傳）。作為媒體，就要保證廣告有越來越好的投放效果，從而獲得更多的廣告預算。
03、廣告效果監(jiān)測
廣告效果監(jiān)測能保證媒體獲得廣告效果準確的數(shù)據(jù)，為廣告歸因提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
廣告的效果監(jiān)測可以通過以下方法：
數(shù)據(jù)收集：廣告效果監(jiān)測首先需要收集相關(guān)的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以包括廣告展示次數(shù)、點擊量、轉(zhuǎn)化率等。數(shù)據(jù)可以從各種渠道獲取，包括網(wǎng)站分析工具、廣告平臺、社交媒體平臺等。廣告監(jiān)測也可以使用專門的跟蹤代碼或標簽來收集數(shù)據(jù)，以確保準確記錄廣告活動的各個方面。
a/b測試：a/b測試是一種常用的廣告效果監(jiān)測方法，用于比較兩個或多個不同版本的廣告創(chuàng)意或投放策略。通過在目標受眾中隨機分配不同的廣告版本，并收集相關(guān)數(shù)據(jù)，可以確定哪個版本的廣告效果更好。a/b測試可以幫助優(yōu)化廣告創(chuàng)意和投放策略，提高廣告的效果和回報率。
廣告效果監(jiān)測和廣告歸因，這兩者共同構(gòu)成了完整的廣告效果評估和優(yōu)化體系，用戶的商業(yè)價值，還需要考慮場景、使用時長、注意力集中的情況。廣告是一門注意力經(jīng)濟。然而，即使在相同的產(chǎn)品內(nèi)，不同的內(nèi)容形式，商業(yè)價值也是不同的。媒體在做商業(yè)化的時候，就發(fā)現(xiàn)，相對于圖文信息流，視頻廣告的商業(yè)價值（ecpm）就會更高。
由此可以看到，廣告轉(zhuǎn)化歸因邏輯具有生態(tài)價值。對于廣告平臺、廣告主以及媒體來說都是不可或缺的存在，是效果廣告的根本。
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