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開屏廣告也被稱為啟動(dòng)頁廣告，
一般持續(xù)3~5秒，開屏廣告以其全屏展示和強(qiáng)制出現(xiàn)的特點(diǎn)備受廣告主青睞，是app流量變現(xiàn)中重要的廣告形式。app開屏廣告經(jīng)常以圖片、視頻等樣式展示廣告，會(huì)讓用戶產(chǎn)生抵觸心理。開屏廣告優(yōu)點(diǎn)
（1）流量大、營銷效果有保障
app的日活數(shù)量越高。開屏廣告擁有的流量越大，相比其他類型的廣告，開屏廣告具有強(qiáng)制曝光性，營銷效果有保障，
除此之外，用戶在看到開屏廣告之后，還可以通過點(diǎn)擊等方式立刻跳轉(zhuǎn)至落地頁，進(jìn)一步了解信息，甚至直接完成轉(zhuǎn)化，傳播效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告。（2）開屏廣告缺點(diǎn)
強(qiáng)制觀看易引起反感
雖然大部分開屏廣告時(shí)長只有3~5秒，但用戶開啟app的目的是快速使用，開屏廣告無疑是一種侵?jǐn)_。破壞用戶的使用體驗(yàn)。
開屏廣告優(yōu)化建議：
（1）合理規(guī)劃開屏廣告布局
擴(kuò)大用戶對(duì)“跳過”鍵的掌控度，在“強(qiáng)制曝光”中保留用戶的“心理慰藉”；平臺(tái)方應(yīng)合理安排開屏廣告的展示頻次，當(dāng)用戶暫時(shí)退出app后再進(jìn)入時(shí)，應(yīng)盡量減少開屏廣告的投放，從而減輕用戶使用時(shí)的不適感。
（2）適當(dāng)增加開屏廣告的趣味性
增加開屏廣告的趣味性，可以提升用戶對(duì)開屏廣告的容忍度，例如開屏廣告可以增加一些互動(dòng)玩法，像調(diào)整手機(jī)角度讓廣告產(chǎn)生變化、通過點(diǎn)擊產(chǎn)生動(dòng)畫的交互等，增加用戶的互動(dòng)欲望和停留時(shí)間。
（3
）提升廣告質(zhì)量對(duì)于app用戶來說，有質(zhì)量、有創(chuàng)意的廣告才有足夠的吸引力，因此，app平臺(tái)要篩選優(yōu)質(zhì)廣告物料作為開屏廣告，才能提升廣告質(zhì)量，增加用戶的停留時(shí)間、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，并確保app平臺(tái)本身的格調(diào)不受影響。
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