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社交類app近年來增速明顯放緩，用戶增長紅利已經(jīng)到達頂點，大規(guī)模投放廣告的同時，商業(yè)化才是最終目的。
一、社交類app廣告變現(xiàn)難點
用戶對廣告的反感：隨著廣告數(shù)量的不斷增加，用戶對廣告的反感程度也逐漸加深，這導致廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率下降，從而影響了廣告變現(xiàn)的效果。
廣告收入下降：由于競爭加劇，廣告價格逐漸下降，這也影響了移動社交類應(yīng)用的廣告收入。
廣告主需求變化：隨著廣告主需求的變化，例如越來越多的品牌主開始關(guān)注內(nèi)容營銷和社交電商，而不是傳統(tǒng)的廣告投放，這也對移動社交類應(yīng)用的廣告變現(xiàn)帶來挑戰(zhàn)。
二、廣告變現(xiàn)注意事項
1.選擇與app內(nèi)容相關(guān)的廣告
在挑選廣告前首先要考慮app定位和用戶群體的偏好，再匹配相應(yīng)的廣告，這樣可以提升用戶對廣告的接受度和對品牌的記憶度。如果選擇與app毫不相干的廣告內(nèi)容，則會讓用戶討厭app內(nèi)的廣告，導致用戶對app產(chǎn)生厭惡感，最后流失用戶。
2、廣告位置的選擇
廣告位不能影響用戶的使用體驗。
在投放廣告前，要先考慮用戶的使用習慣才能選擇最適合的廣告頁面位置。
如果廣告位設(shè)置在用戶頻繁操作的位置，會影響用戶的操作體驗。同時廣告信息不要占據(jù)手機屏幕太多位置，會給用戶群體造成不良的視覺效果。
三、社交類app廣告變現(xiàn)常用方法
（1）利用原生廣告樣式，提高廣告點擊率與轉(zhuǎn)化率
基于社交軟件的用戶特征――活躍度高，使用頻次高，可在app內(nèi)開發(fā)相應(yīng)廣告位，接入開屏廣告、原生信息流廣告、banner廣告、激勵視頻廣告等。
（2）植入激勵視頻廣告
激勵視頻廣告擁有較高的ecpm，社交app可考慮結(jié)合自身屬性、用戶屬性、用戶使用偏好等在合適的場景中接入激勵任務(wù)，通過激勵吸引用戶主動觀看廣告，實現(xiàn)用戶體驗和廣告收益兼得。
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