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對(duì)于主要依靠廣告變現(xiàn)的 APP 開發(fā)者而言，如何提升廣告收益是最為關(guān)切的核心議題。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先得明晰影響廣告收益的要素，找準(zhǔn)關(guān)鍵問題并予以針對(duì)性優(yōu)化，方能切實(shí)有效地提高廣告收益。
依據(jù)廣告收益的計(jì)算公式：廣告收益 = 展示量(廣告請(qǐng)求 x 填充率 x 展示率)x CPM/1000 ，可知廣告展示率乃是影響廣告收益的關(guān)鍵要素，也就是說，提高廣告收益的關(guān)鍵在于提升廣告展示率。以下為開發(fā)者分享提高APP廣告收益的六大方法：
1. 優(yōu)先選擇串行請(qǐng)求廣告
并行請(qǐng)求方式在初期或許能帶來較好的廣告填充數(shù)據(jù)，但從長遠(yuǎn)看，各平臺(tái)返回廣告的展示機(jī)會(huì)會(huì)逐漸減少甚至浪費(fèi)，久而久之，各平臺(tái)會(huì)重新評(píng)估廣告請(qǐng)求，致使廣告填充率大幅降低。這對(duì)于開發(fā)者和廣告平臺(tái)而言，實(shí)則是兩敗俱傷的局面。故而，建議采用串行方式進(jìn)行廣告請(qǐng)求，既能提升廣告展示率，又能保障廣告填充。
2. 合理規(guī)劃廣告預(yù)加載時(shí)機(jī)，最大程度縮短廣告準(zhǔn)備時(shí)間
廣告得以順利展示需滿足“D1(用戶頁面停留時(shí)長)> T1(廣告填充時(shí)長) + T2(廣告加載時(shí)長)”這一條件。因此，縮短 T1 + T2 的時(shí)長，有助于開發(fā)者顯著提升廣告展示率。當(dāng)下，廣告請(qǐng)求機(jī)制涵蓋實(shí)時(shí)請(qǐng)求、預(yù)加載、緩存三種。對(duì)于圖文類素材，實(shí)時(shí)請(qǐng)求足以滿足響應(yīng)速度的要求;對(duì)于含視頻素材的廣告位，可采用預(yù)加載機(jī)制，不過預(yù)加載的時(shí)機(jī)應(yīng)盡可能接近展示時(shí)機(jī)，如此方能盡量規(guī)避展示率低下的問題;緩存方式容易導(dǎo)致廣告在有效期內(nèi)未能展示，從而拉低展示率，除非特殊場景，否則不建議使用。
3. 每次僅拉取一條廣告，避免拉取多條僅展示一條
當(dāng)拉取多條廣告卻只展示其中一條時(shí)，展示率會(huì)變?yōu)檎鎸?shí)展示率的 1/n，并且無法保證展示的是多條中單價(jià)最高的那一條，這對(duì)于開發(fā)者而言并不劃算。通常情況下，穿山甲的廣告填充率能夠保持在 95%以上，開發(fā)者每次拉取一條即可滿足填充需求，既能提升展示率，又能保證價(jià)格。
4. 完整呈現(xiàn)廣告素材，關(guān)注廣告展示時(shí)長
被判定為無效的廣告展示會(huì)極大地降低展示率，唯有包含完整廣告元素的素材方能正常顯示。諸如廣告素材被壓縮、裁剪、展示區(qū)域過小等情況，會(huì)致使展示像素不達(dá)標(biāo)，開發(fā)者需加以留意;用戶在廣告頁面停留時(shí)間過短同樣會(huì)被判定為無效展示，例如 banner 廣告中，低于 2.5 秒的廣告展示會(huì)被認(rèn)定無效，建議開發(fā)者在用戶停留時(shí)間較長的場景中選用 banner 廣告樣式。
5. 將開屏廣告超時(shí)時(shí)間設(shè)定在 3.5 秒左右
開發(fā)者能夠設(shè)置拉取廣告的超時(shí)時(shí)間，若在規(guī)定時(shí)間內(nèi)廣告拉取成功，則進(jìn)行展示;否則放棄此次廣告展示。開屏廣告超時(shí)時(shí)間建議設(shè)定在 3.5 秒左右。若時(shí)間過短，可能導(dǎo)致請(qǐng)求的廣告未能展示而浪費(fèi)，或者剛展示就瞬間消失。
6. 增強(qiáng)廣告位所在產(chǎn)品功能的滲透率
產(chǎn)品功能滲透率 = 使用產(chǎn)品該功能的用戶數(shù)/同期活躍用戶數(shù)。倘若開發(fā)者在某一功能頁面設(shè)置了廣告場景，但對(duì)該功能和頁面針對(duì)用戶的引導(dǎo)不足，進(jìn)入的用戶數(shù)量有限，開發(fā)者預(yù)先針對(duì)此廣告位進(jìn)行的預(yù)加載廣告便會(huì)被浪費(fèi)。因此，加大對(duì)用戶的引導(dǎo)力度，提高使用產(chǎn)品該功能的用戶數(shù)量至關(guān)重要。
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