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【APP變現(xiàn)】內(nèi)容SDK廣告 | 聚合廣告聯(lián)盟
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app原生廣告在廣告變現(xiàn)時(shí)，相較于其他樣式的廣告，用戶接受度較高，易于接受而不至于抵觸，能最大程度上維護(hù)用戶體驗(yàn)。據(jù)聚合廣告平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的合作app的數(shù)據(jù)，原生廣告能為媒體帶來(lái)更高的廣告點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升app的ecpm，原生廣告成為各類app開發(fā)者越來(lái)越青睞的廣告樣式之一。
原生廣告在格式、功能和視覺(jué)效果上和app的內(nèi)容非常搭，微博里的原生廣告，是一條微博，郵箱里的原生廣告，是一封郵件，朋友圈的原生廣告，則是一則朋友圈。今天我們就來(lái)盤點(diǎn)下不同類型的app是如何接入原生廣告的。
一、原生廣告的主要形式
原生廣告的最大特征就是
“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”，原生廣告可以分為形式原生和內(nèi)容原生兩種類型。
形式原生廣告指的是廣告本身相對(duì)獨(dú)立，但與載體：app環(huán)境、布局、格式等展現(xiàn)形式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格等融合一致，如：頭條信息流廣告；而所謂的內(nèi)容原生的類型，指的是廣告內(nèi)容本身就是內(nèi)容的一部分。
二、不同類型的app如何應(yīng)用原生廣告
（1）新聞資訊類app
新聞資訊類app可在多用戶場(chǎng)景下設(shè)置廣告位，使得新聞性和商業(yè)性相互融合，如：在資訊流之間植入信息流廣告，在新聞閱讀底部植入原生廣告，重要的是把握好新聞與廣告之間的平衡，既能保證用戶看到品牌廣告，又能保證用戶體驗(yàn)不被干擾。
（2）社交類app
社交類app的原生廣告樣式當(dāng)屬“信息流廣告”，搭配大數(shù)據(jù)，可進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告推送，通過(guò)“嵌入式”的傳播（廣告嵌入朋友圈、qq空間等社交環(huán)境中），用戶也更容易接受。
為了對(duì)用戶的滲透更好、保證用戶體驗(yàn)，社交類app的原生信息流廣告通常都會(huì)支持圖片、視頻樣式，社交類app通過(guò)使用聚合廣告平臺(tái)靈活的流量分發(fā)機(jī)制，可以提高廣告填充率，進(jìn)而提升廣告收益。
（3）閱讀類app
閱讀類app適合植入原生廣告的位置包括――在書城/書架頁(yè)面植入原生信息流廣告。在閱讀頁(yè)內(nèi)植入原生信息流廣告，以聚合廣告平臺(tái)合作的某閱讀類app為例，用戶每閱讀10頁(yè)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)原生廣告，在聽(tīng)書頁(yè)也設(shè)置了一個(gè)常駐的原生廣告。
聚合廣告平臺(tái)建議閱讀類app的開發(fā)者在植入原生廣告變現(xiàn)時(shí)，要考慮與上下文內(nèi)容相關(guān)或調(diào)性相符的廣告，廣告排版、圖片尺寸要與頁(yè)面布局協(xié)調(diào)統(tǒng)一，合理控制好曝光頻次。
（4）游戲類app
游戲類app的原生廣告比較多樣，在游戲暫停、過(guò)關(guān)或失敗頁(yè)面中展示原生廣告，用戶點(diǎn)擊廣告可以獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)。
游戲類app的除了需要合理配置廣告樣式和位置，讓廣告與游戲app整體環(huán)境、用戶習(xí)慣保持一致。
原生廣告為用戶提供真正所需的內(nèi)容，用戶能更自然地接受品牌信息，對(duì)于廣告主，原生廣告能夠降低用戶對(duì)廣告的排斥、廣告投放效果更好，因而吸引了越來(lái)越多的廣告主預(yù)算。對(duì)于app開發(fā)者能提高廣告收益，更有利于媒體的流量變現(xiàn)。
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