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在 ASO 優(yōu)化里，關(guān)鍵詞是關(guān)鍵。選好基本關(guān)鍵詞對(duì)很多涉足 APP Store 的人很重要，也是首要任務(wù)。很多人靠買(mǎi)量做排名，但關(guān)鍵詞選擇與覆蓋不理想。下面講講給產(chǎn)品選關(guān)鍵詞的方法。
一、競(jìng)品詞
就是用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字當(dāng)關(guān)鍵詞。競(jìng)品在市場(chǎng)有知名度與用戶基礎(chǔ)。用戶找 APP 時(shí)可能搜競(jìng)品名比較選擇。把競(jìng)品詞納入策略，APP 有機(jī)會(huì)在這些搜索里展示，吸引潛在用戶。競(jìng)品多就挑排名好或想超越的 APP 名稱。比如社交 APP 競(jìng)爭(zhēng)，新社交 APP 若用知名社交 APP 名做關(guān)鍵詞，用戶搜競(jìng)品時(shí)可能發(fā)現(xiàn)它，拓展用戶群。
二、屬性類(lèi)似的詞
依據(jù)產(chǎn)品用戶屬性選關(guān)鍵詞。像“外賣(mài)產(chǎn)品”屬購(gòu)物類(lèi)，類(lèi)似詞有“購(gòu)物”“買(mǎi)菜”等。這類(lèi)詞從用戶需求層面抓流量。很多操作人員不選屬性相近詞，因?qū)Ξa(chǎn)品理解不足。理解用戶屬性才能挖出這類(lèi)詞擴(kuò)充關(guān)鍵詞庫(kù)，增加曝光概率。比如健康飲食配送外賣(mài) APP，除常規(guī)詞，還可選“健康食材采購(gòu)”“有機(jī)食品購(gòu)物”等。
三、與功能相關(guān)的詞
按產(chǎn)品功能選關(guān)鍵詞。不同 APP 功能不同，關(guān)鍵詞不同。交友類(lèi) APP，功能是交友，“同城交友”“線下交友”“線上交友”等詞反映功能特點(diǎn)。用戶有交友方式或地域需求時(shí)，搜這些詞能找到對(duì)應(yīng) APP?；诠δ苓x關(guān)鍵詞能精準(zhǔn)匹配用戶需求，提高被發(fā)現(xiàn)幾率。比如職場(chǎng)社交 APP，選“職場(chǎng)人脈拓展”“行業(yè)交流交友”“商務(wù)合作交友”等關(guān)鍵詞，可在交友 APP 里突出，吸引職場(chǎng)社交需求用戶。
四、用戶目標(biāo)詞
SEO 用百度指數(shù)看關(guān)鍵詞需求圖的方法適用于 ASO。用戶在 APP Store 搜索有目標(biāo)需求，反映在關(guān)鍵詞上。APP Store 搜索聯(lián)想詞有限且可能不準(zhǔn)。研究用戶目標(biāo)詞能把握需求痛點(diǎn)選合適關(guān)鍵詞。比如旅游規(guī)劃 APP，除常見(jiàn)聯(lián)想詞，“小眾旅游目的地”“旅游行程定制”“旅游預(yù)算規(guī)劃”等詞更體現(xiàn)深度需求，納入優(yōu)化可提高個(gè)性化旅游規(guī)劃需求搜索排名。
五、高熱度詞
分兩類(lèi)。一是按搜索熱度降序排的熱門(mén)詞匯，反映多數(shù)用戶搜索熱點(diǎn)。特定時(shí)期，“短視頻制作”“在線教育課程”“健身打卡”等可能成熱門(mén)。用這類(lèi)詞能借流行趨勢(shì)提曝光率。二是搜索網(wǎng)頁(yè)熱門(mén)詞匯。雖網(wǎng)頁(yè)與 APP Store 搜索有別，但部分網(wǎng)頁(yè)熱搜詞與 APP 有關(guān)聯(lián)。用工具查詞條熱搜情況，選常上熱搜且與產(chǎn)品有聯(lián)系的詞蹭熱度引流量。比如音樂(lè)創(chuàng)作 APP，關(guān)注音樂(lè)類(lèi)網(wǎng)頁(yè)熱搜詞“熱門(mén)音樂(lè)編曲風(fēng)格”“流行歌曲創(chuàng)作靈感”等做關(guān)鍵詞優(yōu)化，吸引相關(guān)用戶。
總之，ASO 關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，精準(zhǔn)選關(guān)鍵詞是提升 APP 搜索排名與曝光關(guān)鍵。綜合用競(jìng)品詞、屬性類(lèi)似詞、與功能相關(guān)詞、用戶目標(biāo)詞與高熱度詞策略，構(gòu)建好關(guān)鍵詞體系，讓 APP 脫穎而出，獲更多曝光與潛在用戶流量，為長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展打基礎(chǔ)。
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