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在 APP 廣告變現(xiàn)的過程中，廣告展示率、填充率以及計費方式對流量主的最終變現(xiàn)收益有著至關重要的影響。然而，不同的 APP 之間廣告展示率卻存在較大差異，有的展示率高，有的則較低。那么，導致 APP 內廣告展示率低的原因主要有哪些呢?
一、網絡環(huán)境與預加載
用戶所處的網絡環(huán)境不佳時，會嚴重影響廣告加載速度。為避免這種情況，許多流量主會選擇提前進行廣告請求，但預加載時機的把握至關重要。如果預加載時機過早，可能在真正需要展示廣告時，廣告已過期或不再符合當時的情境;而預加載時機過晚，則可能導致廣告無法及時加載，影響用戶體驗。因此，需要根據 APP 的實際情況精心設計預加載時機，否則無論太早或太晚，都可能導致廣告展示率低下。
二、請求條數設置過高
在后臺配置廣告時，可以預先設置一次請求返回的物料條數。展示率的計算公式為展示率=展示量/物料返回量×100%。在這個公式中，物料返回量作為分母，當設置的物料條數過高時，如果展示量不變，那么相對應的展示率就會降低，從而導致變現(xiàn)收益下降。此外，用戶在使用 APP 特定場景下(如滑動到特定位置)，客戶端會向廣告服務器發(fā)送請求信息。對于一個廣告位，先有請求才會有后續(xù)的填充、曝光、點擊等數據。但如果并行請求過多，容易造成大量浪費，進而拉低廣告展示率。
三、廣告展示面積不當
廣告展示面積有著固定的格式。如果流量主在后臺設置時對廣告素材進行裁剪，影響了廣告展示面積，就會造成無效展示。這不僅會影響廣告展示時長，還可能導致系統(tǒng)無法將其判定為有效展示，從而降低廣告展示率。
四、展示過濾規(guī)則限制
部分開發(fā)者為了避免平臺用戶頻繁刷到同一個廣告，會在后臺開發(fā)一層過濾規(guī)則。雖然這種過濾規(guī)則在一定程度上起到了平衡用戶使用體驗的效果，但隨之而來的弊端就是會造成廣告展示率降低。
五、超時去重的影響
廣告的展示順序為請求、下發(fā)、展示。一般來說，主流平臺都會設置超時去重機制，即如果下發(fā)到展示的時間超過有效時限，就會被標記為無效展示。在這種情況下，廣告展示率自然而然就會降低。
綜上所述，APP 內廣告展示率低是由多種因素共同作用的結果。流量主和開發(fā)者需要深入了解這些因素，并采取相應的措施進行優(yōu)化，以提高廣告展示率，實現(xiàn)更好的廣告變現(xiàn)效果。
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