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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)中，微信小程序?yàn)殚_(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)極具潛力的開(kāi)發(fā)平臺(tái)。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，微信小程序的開(kāi)發(fā)門(mén)檻相對(duì)較低，其開(kāi)發(fā)難度不及傳統(tǒng)的 APP，能夠滿足簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)APP需求，尤其適合生活服務(wù)類線下商鋪以及非剛需低頻APP的轉(zhuǎn)換。

一、微信小程序的特點(diǎn)

1. 便捷靈活的形態(tài)

- 小程序的特性是無(wú)需安裝，用戶只需通過(guò)掃描二維碼、搜索等方式即可快速訪問(wèn)，觸手可及。使用完畢后，用戶可以輕松退出，用完即走，體現(xiàn)了一種更加靈活的APP形態(tài)。這種特性使得小程序能夠在用戶需要時(shí)迅速響應(yīng)，滿足即時(shí)性的需求，同時(shí)又不會(huì)占用過(guò)多的手機(jī)存儲(chǔ)空間。

2. 多渠道相互跳轉(zhuǎn)

- 小程序可以和公眾號(hào)、視頻號(hào)相互跳轉(zhuǎn)，為用戶提供了更加豐富的交互體驗(yàn)。公眾號(hào)和視頻號(hào)都是小程序的重要入口之一，通過(guò)在公眾號(hào)文章中插入小程序鏈接，或者在視頻號(hào)的視頻描述中引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序，能夠有效地將公眾號(hào)和視頻號(hào)的粉絲流量引導(dǎo)至小程序，實(shí)現(xiàn)流量的互通和轉(zhuǎn)化。

3. 強(qiáng)大的引流發(fā)動(dòng)機(jī)

- 視頻號(hào)作為小程序和公眾號(hào)的引流發(fā)動(dòng)機(jī)，具有巨大的推廣潛力。小程序可以通過(guò)視頻號(hào)進(jìn)行推廣，利用視頻號(hào)的短視頻內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，進(jìn)而引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序。同時(shí)，視頻號(hào)的社交傳播屬性也能夠幫助小程序快速擴(kuò)散，提高小程序的曝光度和知名度。

4. 連接服務(wù)的重要載體

- 小程序?qū)O大地凈化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界，承擔(dān)的主要任務(wù)是連接服務(wù)。無(wú)論是線上的電商購(gòu)物、資訊閱讀，還是線下的餐飲外賣、酒店預(yù)訂等服務(wù)，小程序都能夠?yàn)橛脩籼峁┍憬莸慕尤敕绞剑瑢?shí)現(xiàn)服務(wù)的快速連接和交付。通過(guò)小程序，商家可以將線下的服務(wù)場(chǎng)景搬到線上，提高服務(wù)效率和用戶滿意度。

5. 廣泛的分享渠道

- 小程序能分享朋友圈，可以分享到好友聊天和群里面，甚至微信現(xiàn)在開(kāi)放了外部環(huán)境，可以通過(guò)第三方任何平臺(tái)跳轉(zhuǎn)直接進(jìn)入微信小程序。這種廣泛的分享渠道使得小程序能夠快速傳播，擴(kuò)大用戶群體。用戶可以將自己喜歡的小程序分享給親朋好友，或者在社交群組中推薦，從而吸引更多的用戶使用小程序。

二、適合廣告變現(xiàn)的小程序類型

1. 工具型小程序

- 常見(jiàn)的工具型小程序有抽獎(jiǎng)小程序、去水印工具、生活服務(wù)類(如充電寶租賃)等。這些小程序通常具有特定的功能，能夠滿足用戶在特定場(chǎng)景下的需求。例如，抽獎(jiǎng)小程序可以為用戶提供參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，去水印工具可以幫助用戶去除圖片或視頻中的水印，生活服務(wù)類小程序則可以為用戶提供便捷的線下服務(wù)預(yù)訂和查詢功能。

2. 內(nèi)容型小程序

- 圖文類(小說(shuō)、資訊)、視頻信息流小程序?qū)儆趦?nèi)容型小程序。這類小程序以提供豐富的內(nèi)容為主要特點(diǎn)，吸引用戶瀏覽和閱讀。圖文類小程序可以為用戶提供小說(shuō)、新聞、娛樂(lè)資訊等內(nèi)容，滿足用戶的閱讀需求;視頻信息流小程序則通過(guò)播放短視頻、長(zhǎng)視頻等內(nèi)容，為用戶帶來(lái)視覺(jué)上的享受。

3. 游戲類小程序

- 流量主的APP在游戲類小程序中也非常常見(jiàn)，而且往往小游戲比常規(guī)的小程序做得更好。在三種類型的小程序中，小游戲的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度要遠(yuǎn)高于常規(guī)的小程序。小游戲以其簡(jiǎn)單易玩、趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)，吸引了大量用戶的參與。同時(shí)，小游戲也為廣告變現(xiàn)提供了豐富的場(chǎng)景和機(jī)會(huì)。

三、小程序激勵(lì)式視頻廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)

1. 進(jìn)階場(chǎng)景

- 當(dāng)用戶想要解鎖下一個(gè)視頻/課程時(shí)，觀看視頻的意愿往往更高。在這種場(chǎng)景下，接入激勵(lì)式視頻廣告可以為用戶提供解鎖的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)廣告收益。例如，在在線教育類小程序中，用戶可以通過(guò)觀看激勵(lì)式視頻廣告來(lái)解鎖下一個(gè)課程章節(jié)，提高學(xué)習(xí)的連貫性和積極性。

2. 獲取機(jī)會(huì)場(chǎng)景

- 具有獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)，相對(duì)更容易激勵(lì)用戶觸發(fā)視頻。例如，在抽獎(jiǎng)小程序中，用戶可以通過(guò)觀看激勵(lì)式視頻廣告來(lái)獲得更多的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，增加中獎(jiǎng)的概率。這種方式既能夠提高用戶的參與度，又能夠?yàn)殚_(kāi)發(fā)者帶來(lái)廣告收益。

3. 其他類似場(chǎng)景

- 類似的場(chǎng)景還包括「獲取積分」「獲取特殊功能或內(nèi)容」等。以電商類小程序?yàn)槔〕绦蛏碳铱梢栽O(shè)置看完激勵(lì)式視頻廣告后，用戶可獲得優(yōu)惠券、積分或者抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等獎(jiǎng)勵(lì)，從而促成交易達(dá)成。通過(guò)這種方式，用戶可以在獲取實(shí)惠的同時(shí)，也為商家?guī)?lái)了更多的銷售機(jī)會(huì)。

四、小程序其它廣告類型：

1. 小程序 Banner 廣告：

- 特點(diǎn)：廣告外層為純圖片或“圖片+按鈕”的卡片形式，通常展示在小程序頁(yè)面內(nèi)的特定位置，由小程序流量主決定實(shí)際播放位置。這種廣告形式簡(jiǎn)潔直觀，能夠快速吸引用戶的注意力。

- 適用場(chǎng)景：適合各類小程序，尤其是電商類、資訊類小程序。例如，電商小程序可以在首頁(yè)、商品列表頁(yè)等位置投放 Banner 廣告，展示熱門(mén)商品、促銷活動(dòng)等信息，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入購(gòu)買頁(yè)面;資訊類小程序可以在文章列表頁(yè)或文章底部投放相關(guān)主題的廣告，如書(shū)籍推薦廣告在閱讀類資訊小程序中展示。

2. 視頻前貼廣告組件：

- 特點(diǎn)：在包含視頻內(nèi)容的小程序中，當(dāng)用戶點(diǎn)擊播放視頻時(shí)，視頻前貼廣告會(huì)在視頻播放前展示。這種廣告形式能夠充分利用用戶觀看視頻前的等待時(shí)間，進(jìn)行廣告宣傳。

- 適用場(chǎng)景：

- 短視頻小程序：用戶在短視頻小程序中瀏覽視頻時(shí)，會(huì)先看到視頻前貼廣告。廣告內(nèi)容可以與短視頻的主題相關(guān)，例如在美食短視頻小程序中，投放食品品牌的廣告;在健身短視頻小程序中，投放運(yùn)動(dòng)裝備品牌的廣告。

- 在線教育類小程序：課程視頻播放前可以插入相關(guān)的學(xué)習(xí)用品、教育機(jī)構(gòu)等廣告，既不會(huì)影響用戶的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，又能為廣告主帶來(lái)曝光和轉(zhuǎn)化。

3. 插屏廣告組件：

- 特點(diǎn)：由開(kāi)發(fā)者在小程序中自定義廣告場(chǎng)景，當(dāng)用戶觸發(fā)該場(chǎng)景時(shí)，插屏廣告會(huì)自動(dòng)展示。廣告素材可以是圖片或視頻，點(diǎn)擊后可跳轉(zhuǎn)至推廣頁(yè)面。

- 適用場(chǎng)景：

- 游戲類小程序：在游戲的切換界面(如從首頁(yè)切換到商城 tab、游戲回合結(jié)束、游戲關(guān)卡通過(guò)等場(chǎng)景)插入插屏廣告，不會(huì)影響游戲的正常進(jìn)行，同時(shí)能為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)廣告收益。

- 工具類小程序：在工具類小程序的功能暫停、停頓頁(yè)(如視頻編輯工具的視頻處理完成后、文檔編輯工具的保存頁(yè)面等)展示插屏廣告，用戶在等待過(guò)程中可能會(huì)關(guān)注到廣告信息。

4. 小程序格子廣告：

- 特點(diǎn)：在小程序頁(yè)面內(nèi)，由流量主決定廣告位置，通常以一個(gè)或多個(gè)頭像昵稱的形式展示，用戶點(diǎn)擊圖標(biāo)可快速打開(kāi)相關(guān)內(nèi)容。這種廣告形式較為靈活，可以根據(jù)小程序的頁(yè)面布局進(jìn)行設(shè)置。

- 適用場(chǎng)景：適合具有多個(gè)功能模塊或子頁(yè)面的小程序，如綜合類電商小程序、生活服務(wù)類小程序等。在小程序的首頁(yè)底部、側(cè)邊欄等位置設(shè)置格子廣告，展示不同的商品分類、服務(wù)項(xiàng)目或合作品牌，方便用戶快速進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面。

5. 原生模板廣告：

- 特點(diǎn)：原生模板廣告有多種畫(huà)布類型和默認(rèn)模板，開(kāi)發(fā)者可根據(jù)小程序的實(shí)際場(chǎng)景創(chuàng)建適配的模板，并對(duì)圓角、邊距等元素進(jìn)行自定義編輯，使廣告與小程序的整體風(fēng)格更加融合。

- 適用場(chǎng)景：廣泛適用于各種類型的小程序，尤其是對(duì)用戶體驗(yàn)要求較高的小程序。例如，在社交類小程序的聊天界面、動(dòng)態(tài)頁(yè)面等位置，植入與社交場(chǎng)景相關(guān)的原生模板廣告，如社交活動(dòng)的宣傳廣告、品牌的互動(dòng)廣告等，既能吸引用戶的注意力，又不會(huì)讓用戶感到過(guò)于突兀。

綜上所述，微信小程序具有獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，為開(kāi)發(fā)者提供了豐富的廣告變現(xiàn)機(jī)會(huì)。通過(guò)了解微信小程序的特點(diǎn)和適合廣告變現(xiàn)的類型，以及合理選擇接入激勵(lì)式視頻廣告的場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)者可以更好地實(shí)現(xiàn)小程序的商業(yè)價(jià)值，為用戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。

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