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在當(dāng)今的廣告宣傳領(lǐng)域，與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告具有顯著的優(yōu)勢。其最為突出的優(yōu)勢在于能夠依托龐大的流量資源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各類信息平臺匯聚了海量的用戶流量，信息流廣告便能夠充分利用這些流量池進(jìn)行傳播。
此外，信息流廣告還具備多樣化的形式和精準(zhǔn)的定向功能。多樣化的廣告形式能夠滿足不同廣告主的創(chuàng)意需求，而精準(zhǔn)的定向投放則可以依據(jù)用戶的興趣、行為、地域等多維度數(shù)據(jù)，幫助廣告主精確地鎖定意向流量，確保廣告信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。
更為重要的是，信息流廣告采用的是非強(qiáng)迫推送的形式。這種形式不會對用戶造成干擾，讓用戶在瀏覽信息的過程中自然地接觸到廣告，因而得到了廣大用戶的支持和喜愛，也提高了用戶對廣告的接受度。
(一)形式原生
形式原生的特點(diǎn)是廣告本身相對獨(dú)立，但在展示形式上與廣告所呈現(xiàn)的APP內(nèi)頁面布局、格式、風(fēng)格等保持高度一致。以信息流廣告為例，它在形式上與APP內(nèi)的資訊內(nèi)容無異，但所承載的內(nèi)容為純廣告。這種形式能夠使廣告和諧地融入APP的頁面環(huán)境中，讓用戶在瀏覽信息時不會產(chǎn)生突兀感。
(二)內(nèi)容原生
內(nèi)容原生則是指廣告內(nèi)容本身成為APP內(nèi)容的有機(jī)組成部分。例如原生場景植入，通過定制icon(圖標(biāo))、特效等方式，使廣告作為APP的一部分深度融入其使用功能之中。這種形式下，廣告與APP的內(nèi)容緊密結(jié)合，用戶在使用APP功能的過程中自然而然地接觸到廣告內(nèi)容。
對于原生廣告而言，原生性是其核心價值所在。原生信息流廣告尤其強(qiáng)調(diào)在樣式、功能和視覺效果上與APP自有內(nèi)容的一致性。只有這樣，才能讓用戶在一種相對自然和軟性的狀態(tài)下接收廣告所要推廣的內(nèi)容。例如，在百度APP中，原生信息流廣告可能呈現(xiàn)為一個與該平臺內(nèi)容風(fēng)格一致的視頻;在微博里，原生信息流廣告表現(xiàn)為一條普通的博文;而在微信朋友圈中，原生信息流廣告通常是以品牌為頭像的一則類似朋友圈狀態(tài)的內(nèi)容。
在信息流廣告中，eCPM(預(yù)估每千次展現(xiàn)，廣告平臺的收入)是影響廣告展現(xiàn)量的關(guān)鍵因素。以下是不同計(jì)費(fèi)模式下eCPM對應(yīng)的計(jì)算公式：
(一)CPC(曝光免費(fèi)，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi))
在CPC計(jì)費(fèi)模式下，其eCPM計(jì)算公式為：eCPM = 消耗 / 曝光 * 1000 = 出價 * 點(diǎn)擊量 / 曝光量 * 1000 = 出價 * 點(diǎn)擊率CTR * 1000。
例如，有廣告A出價為1，點(diǎn)擊率為1%，根據(jù)公式可得其eCPM = 1 * 1% * 1000 = 10;另有廣告B出價為0.5，但點(diǎn)擊率為3%，則其eCPM = 0.5 * 3% * 1000 = 15。由此可見，盡管廣告B的出價低于廣告A，但由于其點(diǎn)擊率CTR更高，所以eCPM值更高，進(jìn)而在廣告展現(xiàn)競爭中獲得更大的展現(xiàn)幾率。
(二)oCPC(第二階段，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi))
oCPC是一種以獲得更多轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的智能投放模式。當(dāng)進(jìn)入第二階段時，需要在后臺設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價，此時eCPM與轉(zhuǎn)化率密切相關(guān)，其計(jì)算公式為：eCPM = 預(yù)估點(diǎn)擊率 * 預(yù)估轉(zhuǎn)化率 * 目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價 * 1000。這種計(jì)費(fèi)模式更加注重廣告投放的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果，通過對點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的預(yù)估來優(yōu)化廣告的展現(xiàn)策略，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更高效的廣告投放和更高的投資回報(bào)率。
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