芒果聯(lián)盟，一站式移動(dòng)流量變現(xiàn)專家，專注APP、小程序、H5等移動(dòng)應(yīng)用流量高價(jià)值廣告變現(xiàn)，免費(fèi)接入，全程服務(wù)，通過(guò)“技術(shù)+運(yùn)營(yíng)”雙核能力，幫助開(kāi)發(fā)者提升至少20%的廣告變現(xiàn)收益，立即注冊(cè)，測(cè)算你的移動(dòng)應(yīng)用廣告收益！

在當(dāng)今數(shù)字化的時(shí)代，移動(dòng)應(yīng)用的便捷性和高效性對(duì)于用戶和開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。而移動(dòng)應(yīng)用深度鏈接作為一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，正逐漸成為提升APP體驗(yàn)和營(yíng)銷效果的重要手段。

想象一下這樣的場(chǎng)景：你想了解當(dāng)?shù)氐倪x舉新聞，打開(kāi)谷歌新聞就能輕松獲取;對(duì)在 Goodreads 上看到的科學(xué)書籍預(yù)覽感興趣，點(diǎn)擊即可在亞馬遜購(gòu)買;需要嘗試藍(lán)莓食譜，Youtube 能馬上為你展示詳細(xì)步驟。這些場(chǎng)景的背后都有一個(gè)共同的功臣――深度鏈接。它能夠以最快的速度、最流暢的方式將用戶帶到他們需要的地方，對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者而言，深度鏈接的價(jià)值可能遠(yuǎn)超想象。

一、什么是深度鏈接?

移動(dòng)應(yīng)用深度鏈接是利用自定義 URL 將用戶引導(dǎo)至移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)特定頁(yè)面的過(guò)程。它允許用戶繞過(guò)APP的主屏幕，直接登陸到APP內(nèi)期望的位置，實(shí)現(xiàn)從外部來(lái)源(如網(wǎng)站、搜索結(jié)果、其他APP等)到APP內(nèi)特定部分、功能或個(gè)性化內(nèi)容的無(wú)縫過(guò)渡。常見(jiàn)的深度鏈接形式包括網(wǎng)站 URL、電子郵件、APP內(nèi) URL、二維碼和推送通知等。

然而，深度鏈接并非僅僅是普通的 URL，它有著不同的類型，每種類型都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和用途。

二、深度鏈接的類型

1. 標(biāo)準(zhǔn)深度鏈接

標(biāo)準(zhǔn)深度鏈接是一個(gè) URL 或超鏈接，將用戶引導(dǎo)至移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)的特定位置或屏幕。它通常面向更廣泛的目標(biāo)受眾，非個(gè)性化營(yíng)銷。例如，用戶在亞馬遜上查看過(guò)的一雙鞋子，點(diǎn)擊相關(guān)深度鏈接后，購(gòu)物APP會(huì)直接打開(kāi)顯示那雙特定鞋子的頁(yè)面，為用戶提供了方便高效的購(gòu)物體驗(yàn)。

2. 延遲深度鏈接

延遲深度鏈接在用戶安裝APP后，將其重定向到APP內(nèi)的特定位置或內(nèi)容。當(dāng)用戶點(diǎn)擊延遲深度鏈接而未安裝APP時(shí)，會(huì)先被引導(dǎo)至APP商店下載安裝APP，安裝完成后(或已安裝APP時(shí))，則會(huì)被帶到最初感興趣的特定屏幕或內(nèi)容。

3. 上下文深度鏈接

上下文深度鏈接在標(biāo)準(zhǔn)深度鏈接的基礎(chǔ)上加入了個(gè)性化元素，通過(guò)添加額外參數(shù)為用戶提供個(gè)性化且相關(guān)的體驗(yàn)。比如在線購(gòu)物APP發(fā)送的購(gòu)物車遺棄電子郵件就是上下文深度鏈接的一種形式。它利用用戶屬性、偏好或行為來(lái)定制APP內(nèi)體驗(yàn)，能極大地提高用戶參與度和留存率。

三、深度鏈接的歷史與演變

深度鏈接的概念在 2006 年左右首次引起關(guān)注，當(dāng)時(shí)主要用于為搜索引擎提供對(duì)網(wǎng)頁(yè)主頁(yè)以外內(nèi)容的可見(jiàn)性，但也引發(fā)了版權(quán)侵權(quán)和熱鏈接等爭(zhēng)議。隨著 2008 年蘋果發(fā)布 iPhone OS 2(現(xiàn) iOS)，移動(dòng)應(yīng)用深度鏈接的潛力開(kāi)始顯現(xiàn)。開(kāi)發(fā)者可以為 iPhone 構(gòu)建APP并提交到 App Store，深度鏈接最初主要用于將網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目映射到APP內(nèi)的相同項(xiàng)目。

2012 年，Google+引入APP到APP的深度鏈接，展示了不同APP之間無(wú)縫連接的潛力。2013 - 2014 年，隨著移動(dòng)商務(wù)的興起，深度鏈接在引導(dǎo)用戶通過(guò)轉(zhuǎn)化漏斗方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。多年來(lái)，深度鏈接不斷發(fā)展，iOS 等平臺(tái)在 2015 年引入通用鏈接，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和APP之間的無(wú)縫交接。

四、為什么深度鏈接很重要?

1. 改善用戶體驗(yàn)

深度鏈接通過(guò)提供對(duì)APP內(nèi)特定內(nèi)容的無(wú)縫和直接訪問(wèn)，消除了用戶導(dǎo)航多個(gè)屏幕或菜單的繁瑣過(guò)程。同時(shí)，它還能根據(jù)用戶的興趣、偏好或先前行為進(jìn)行個(gè)性化引導(dǎo)，增強(qiáng)了APP內(nèi)的上下文相關(guān)性，極大地提升了用戶體驗(yàn)。

2. 增加用戶留存率、參與度和使用率

深度鏈接簡(jiǎn)化了用戶體驗(yàn)，提供對(duì)相關(guān)內(nèi)容的無(wú)縫訪問(wèn)，使得用戶能夠快速找到所需內(nèi)容，從而增加了用戶的滿意度，提高了用戶留存率、參與度和使用率。據(jù) Apps Flyer 數(shù)據(jù)顯示，深度鏈接APP可以實(shí)現(xiàn)超過(guò) 30%的 CTI 率，遠(yuǎn)高于通用旅程的轉(zhuǎn)化率。

3. 吸引更多用戶并增加APP下載量

深度鏈接消除了復(fù)雜的用戶引導(dǎo)過(guò)程，讓用戶能夠快速進(jìn)入APP的核心功能，同時(shí)還可以作為推廣APP的杠桿，通過(guò)社交媒體、網(wǎng)站和搜索引擎結(jié)果等渠道增加APP的可見(jiàn)性，吸引更多用戶下載。

4. 重新吸引以前不活躍的用戶

像 Pinterest 這樣的APP會(huì)通過(guò)推送通知的方式，利用深度鏈接重新吸引不活躍的用戶回到APP。深度鏈接為喚醒不活躍用戶提供了有效途徑。

5. 強(qiáng)化營(yíng)銷策略

通過(guò)在營(yíng)銷活動(dòng)中利用深度鏈接，引導(dǎo)用戶到與活動(dòng)相關(guān)的特定內(nèi)容，為用戶提供有針對(duì)性和個(gè)性化的體驗(yàn)，提高營(yíng)銷活動(dòng)的有效性，增強(qiáng)營(yíng)銷影響和投資回報(bào)率。

五、深度鏈接在用戶體驗(yàn)中的作用

1. 個(gè)性化APP導(dǎo)航

深度鏈接根據(jù)用戶的興趣或需求，為用戶提供直接訪問(wèn)APP內(nèi)特定屏幕、功能或內(nèi)容的途徑，減少了用戶手動(dòng)導(dǎo)航的麻煩，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的APP導(dǎo)航，提高了用戶體驗(yàn)。

2. 無(wú)縫過(guò)渡

深度鏈接實(shí)現(xiàn)了APP和網(wǎng)站之間的無(wú)縫過(guò)渡，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)和APP體驗(yàn)之間無(wú)縫切換而不會(huì)中斷，為用戶帶來(lái)流暢的體驗(yàn)。

3. 簡(jiǎn)化流程

深度鏈接將用戶直接引導(dǎo)至特定屏幕或功能，簡(jiǎn)化了用戶旅程，減少了完成任務(wù)所需的步驟，幫助用戶更高效地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，增強(qiáng)了整體用戶體驗(yàn)。

六、深度鏈接的發(fā)展趨勢(shì)

1. 語(yǔ)音激活深度鏈接

隨著語(yǔ)音助手和智能揚(yáng)聲器的普及，語(yǔ)音激活深度鏈接或?qū)⒊蔀榘l(fā)展趨勢(shì)。用戶可以通過(guò)語(yǔ)音指令執(zhí)行涉及深度鏈接的任務(wù)，如啟動(dòng)特定APP功能或?qū)Ш降较嚓P(guān)APP內(nèi)內(nèi)容。

2. 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)深度鏈接

隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，深度鏈接擴(kuò)展到 AR 領(lǐng)域。AR 深度鏈接使用戶能夠從深度鏈接直接啟動(dòng)APP內(nèi)的特定 AR 體驗(yàn)，為用戶帶來(lái)互動(dòng)和沉浸式的體驗(yàn)，如房地產(chǎn)APP的 3D 虛擬游覽和旅游相關(guān)APP的虛擬目的地展示。

七、如何實(shí)現(xiàn)深度鏈接?

1. 設(shè)計(jì)深度鏈接結(jié)構(gòu)

明確深度鏈接的結(jié)構(gòu)和目的，確定APP內(nèi)要鏈接的特定屏幕或內(nèi)容，并規(guī)劃不同用戶交互場(chǎng)景下的深度鏈接使用方式。

2. 設(shè)置 URI 方案或APP鏈接

根據(jù)不同平臺(tái)(iOS 和 Android)的要求，建立APP與相應(yīng) URI 方案或APP鏈接的關(guān)聯(lián)，定義自定義 URI 方案或配置APP鏈接元數(shù)據(jù)，并遵循平臺(tái)指南使用適當(dāng)?shù)木幊陶Z(yǔ)言。

3. 在APP中處理深度鏈接

在APP中實(shí)現(xiàn)代碼，以處理傳入的深度鏈接。解析鏈接參數(shù)，提取相關(guān)信息，并將用戶導(dǎo)航到適當(dāng)?shù)钠聊换驁?zhí)行預(yù)期操作。

4. 生成深度鏈接

使用工具或庫(kù)，基于用戶特定數(shù)據(jù)或上下文信息動(dòng)態(tài)生成個(gè)性化的深度鏈接，用于活動(dòng)、用戶引導(dǎo)或目標(biāo)內(nèi)容。

5. 處理延遲深度鏈接

實(shí)現(xiàn)邏輯以在APP安裝后捕獲延遲深度鏈接的初始意圖，確保用戶在安裝APP前點(diǎn)擊深度鏈接后，安裝完成后能無(wú)縫過(guò)渡到預(yù)期內(nèi)容。

6. 測(cè)試深度鏈接

在不同場(chǎng)景下測(cè)試深度鏈接的準(zhǔn)確性和功能，包括從外部來(lái)源(電子郵件、網(wǎng)站、社交媒體)測(cè)試，確保正確導(dǎo)航到APP內(nèi)的預(yù)期屏幕或操作。

7. 集成分析和測(cè)量

集成分析工具或深度鏈接歸因平臺(tái)，跟蹤和測(cè)量APP性能和深度鏈接的成功，分析用戶行為、監(jiān)控轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化深度鏈接策略以獲得更好的結(jié)果。

八、深度鏈接中的挑戰(zhàn)與解決方案

1. 處理不同類型的鏈接

確定APP需要支持的深度鏈接類型(標(biāo)準(zhǔn)、上下文、延遲)，實(shí)現(xiàn)鏈接處理邏輯，解析和解釋深度鏈接參數(shù)，使用深度鏈接庫(kù)或框架，并通過(guò)各種場(chǎng)景測(cè)試確保準(zhǔn)確處理和行為。

2. 管理不同平臺(tái)上的鏈接行為

熟悉不同平臺(tái)(iOS 和 Android)的深度鏈接指南和文檔，實(shí)現(xiàn)特定平臺(tái)的代碼以處理深度鏈接，在不同平臺(tái)和設(shè)備上測(cè)試確保一致性和正確功能。

3. APP安裝和延遲深度鏈接

集成支持延遲深度鏈接的 SDK 或服務(wù)，在APP啟動(dòng)時(shí)捕獲和處理延遲深度鏈接，安全存儲(chǔ)延遲深度鏈接數(shù)據(jù)并處理以導(dǎo)航用戶到預(yù)期內(nèi)容，通過(guò)模擬場(chǎng)景測(cè)試確保無(wú)縫過(guò)渡。

4. 安全和隱私漏洞

避免在深度鏈接 URL 中直接包含敏感信息，實(shí)施加密和認(rèn)證機(jī)制確保數(shù)據(jù)安全，驗(yàn)證并清理輸入?yún)?shù)防止安全漏洞，遵循安全和隱私最佳實(shí)踐。

5. 錯(cuò)誤處理和備用策略

實(shí)現(xiàn)錯(cuò)誤處理邏輯，在深度鏈接失敗時(shí)向用戶顯示有意義的錯(cuò)誤消息并提供替代選項(xiàng)，建立備用策略，監(jiān)控和分析錯(cuò)誤以改進(jìn)錯(cuò)誤處理機(jī)制。

九、深度鏈接對(duì)營(yíng)銷的影響

1. 營(yíng)銷活動(dòng)

深度鏈接可集成到營(yíng)銷活動(dòng)中，為用戶提供個(gè)性化和無(wú)縫的體驗(yàn)，引導(dǎo)用戶到與活動(dòng)相關(guān)的特定屏幕或內(nèi)容，提高營(yíng)銷效果和轉(zhuǎn)化率。

2. APP內(nèi)廣告

在APP內(nèi)廣告中使用深度鏈接，引導(dǎo)用戶到相關(guān)內(nèi)容或特定操作，提高用戶參與度，增強(qiáng)APP內(nèi)廣告的有效性，提高用戶獲取和留存率。

3. 電子郵件營(yíng)銷

在電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)中加入深度鏈接，推動(dòng)APP下載、鼓勵(lì)用戶參與并推廣特定功能或優(yōu)惠，提高用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。

4. 社交媒體

在社交媒體平臺(tái)上分享深度鏈接，促進(jìn)從社交媒體到APP的無(wú)縫過(guò)渡，增加流量和APP安裝，實(shí)現(xiàn)更精確的活動(dòng)跟蹤和測(cè)量。

十、深度鏈接對(duì)SEO和APP可見(jiàn)性的影響

深度鏈接通過(guò)提高APP在搜索引擎結(jié)果中的可見(jiàn)性，增強(qiáng)APP的可見(jiàn)性，增加自然用戶獲取，引導(dǎo)更有針對(duì)性的流量到APP。同時(shí)，幫助搜索引擎理解APP內(nèi)容的相關(guān)性和上下文，提高APP在搜索結(jié)果中的排名。外部網(wǎng)站或社交媒體平臺(tái)上分享的深度鏈接還能帶來(lái)推薦流量，表明APP的受歡迎程度和相關(guān)性，對(duì)APP的 SEO 產(chǎn)生積極影響。

十一、未來(lái)展望

1. 人工智能輔助個(gè)性化

隨著人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的進(jìn)步，深度鏈接將變得更加個(gè)性化，APP能夠動(dòng)態(tài)生成帶有個(gè)性化內(nèi)容的深度鏈接。

2. 多APP體驗(yàn)

深度鏈接可能用于無(wú)縫多APP體驗(yàn)，用戶能夠在相互連接的APP之間輕松過(guò)渡，共享數(shù)據(jù)、上下文和功能，促進(jìn)APP之間的合作，創(chuàng)建多方受益的營(yíng)銷策略。

3. 標(biāo)準(zhǔn)化深度鏈接方法

跨平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化深度鏈接的努力可能會(huì)獲得動(dòng)力，簡(jiǎn)化深度鏈接在不同操作系統(tǒng)上的實(shí)施和兼容性，減少碎片化，改善整體用戶體驗(yàn)，使深度鏈接更易于被開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員使用。

十二、結(jié)論

移動(dòng)應(yīng)用深度鏈接是APP成功的關(guān)鍵，它能夠吸引更多用戶、留住現(xiàn)有用戶、喚醒不活躍用戶，以各種形式(電子郵件、推送通知、搜索結(jié)果等)為APP帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。雖然深度鏈接的概念涉及很多細(xì)節(jié)，但它自發(fā)明以來(lái)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，并且在未來(lái)必將為移動(dòng)應(yīng)用的全球成功做出更大的貢獻(xiàn)。

芒果聚合廣告平臺(tái)，為開(kāi)發(fā)者提供高效、便捷的廣告變現(xiàn)方案，一鍵接入穿山甲、快手、優(yōu)量匯、百青藤等多家廣告聯(lián)盟，支持開(kāi)屏、banner、插屏、信息流、激勵(lì)視頻等多種廣告形式，配備專業(yè)廣告優(yōu)化師精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，幫助APP\小程序\H5開(kāi)發(fā)者優(yōu)化每月>20%的增長(zhǎng)收益，立即體驗(yàn)！

相關(guān)閱讀：

APP廣告變現(xiàn)：聚合廣告平臺(tái)相比廣告聯(lián)盟有哪些優(yōu)勢(shì)

短視頻APP商業(yè)化：接入廣告變現(xiàn)方式介紹

游戲 APP 廣告變現(xiàn)：信息流原生廣告場(chǎng)景設(shè)置策略

2024小游戲市場(chǎng)增速或近30%，小游戲IAA和IAP變現(xiàn)之路解讀

安卓開(kāi)發(fā)者：如何在安卓系統(tǒng)中啟用開(kāi)發(fā)者模式?

APP 廣告變現(xiàn)：穿山甲廣告聯(lián)盟流量智能分層產(chǎn)品詳解