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在移動(dòng)應(yīng)用的廣闊世界中，APP商店截圖扮演著舉足輕重的角色。它們不僅僅是幾張簡(jiǎn)單的圖像，更是吸引用戶下載APP的關(guān)鍵因素。由于大多數(shù)用戶不會(huì)去嘗試APP的演示版本，這些截圖就成為了他們了解APP的最直接途徑。即使用戶獲取活動(dòng)中有真實(shí)的APP畫面展示，截圖依然需要提供重要的信息和背景。

一、APP商店截圖的重要性

1. 打造第一印象

截圖是用戶在瀏覽APP商店時(shí)首先映入眼簾的內(nèi)容。高質(zhì)量、視覺(jué)吸引力強(qiáng)的截圖能夠極大地影響用戶對(duì)APP的看法，顯著增加他們下載APP的可能性。例如，一個(gè)設(shè)計(jì)精美的截圖可能會(huì)讓用戶在眾多APP中一眼就注意到你的產(chǎn)品。

2. 突出關(guān)鍵功能

這些圖片為開發(fā)者提供了絕佳的機(jī)會(huì)來(lái)展示APP的主要功能。通過(guò)清晰簡(jiǎn)潔地呈現(xiàn)APP的特色，用戶可以快速判斷該APP是否符合他們的需求和偏好。比如，一款任務(wù)管理APP可以在截圖中展示其簡(jiǎn)潔的界面和高效的任務(wù)分類功能。

3. 提升APP商店評(píng)分

APP商店的算法會(huì)綜合考慮APP的下載量和用戶參與度。有吸引力的截圖能夠促進(jìn)下載量的增加，進(jìn)而提升APP在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)性和排名，降低有機(jī)和付費(fèi)渠道的每次安裝成本(CPI)。當(dāng)用戶看到吸引人的截圖后，更有可能下載并使用APP，從而提高APP的評(píng)分。

4. 展示易用性

精心設(shè)計(jì)的截圖不僅能展示用戶界面，還能傳達(dá)APP的易用性。圖像可以展示用戶如何輕松地使用APP以及可能享受到的特定功能。例如，一款照片編輯APP可以通過(guò)截圖展示其簡(jiǎn)單的操作步驟和豐富的編輯效果。

5. 獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的APP市場(chǎng)中，有數(shù)百萬(wàn)個(gè)APP可供選擇。引人注目的截圖可以使你的APP從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，吸引更多用戶下載。就像“AI 植物識(shí)別器 - 自然 ID”那樣，憑借視覺(jué)上吸引人的截圖在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

二、APP商店截圖對(duì)下載量的影響

在用戶的決策過(guò)程中，APP商店截圖起著至關(guān)重要的作用。大多數(shù)情況下，APP頁(yè)面上的視覺(jué)效果是用戶決定是否下載APP之前看到的最后一個(gè)關(guān)鍵因素。這些截圖作為重要的視覺(jué)預(yù)覽，能夠揭示APP的功能、設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)。

出色的截圖可以提高APP的可見(jiàn)性，推動(dòng)下載量和用戶忠誠(chéng)度的提升。它們的目的不僅僅是吸引用戶的注意力，更重要的是讓用戶確信APP值得下載。對(duì)于游戲APP來(lái)說(shuō)，鮮艷的顏色可能會(huì)吸引用戶，但對(duì)于非游戲APP，清晰地傳達(dá)價(jià)值和好處的截圖效果更好。

相反，設(shè)計(jì)不佳或不相關(guān)的圖像可能會(huì)嚇跑用戶。如果截圖看起來(lái)很廉價(jià)，會(huì)損害產(chǎn)品的可信度，導(dǎo)致下載量減少和排名降低。因此，APP商店截圖的質(zhì)量直接影響著APP的下載量和市場(chǎng)表現(xiàn)。

三、有效的APP商店截圖的設(shè)計(jì)原則

1. 三分法則

這一攝影基本原則同樣適用于APP商店截圖。通過(guò)使用兩條等距的水平和垂直線將畫面分成九個(gè)相等的部分，將視覺(jué)中最重要的元素沿著這些線或在它們的交點(diǎn)(中心的四個(gè)點(diǎn))放置，可以創(chuàng)建平衡且視覺(jué)上吸引人的構(gòu)圖。例如，將 iPhone 模型放置在垂直線之間并沿著頂部水平線放置，這樣既能為圖像留出空間，又能讓上半部分有足夠的空間用于簡(jiǎn)短的文案或行動(dòng)呼吁。

2. 顏色和對(duì)比度

合理運(yùn)用顏色和對(duì)比度可以讓截圖更加突出。使用與APP品牌一致的配色方案，能創(chuàng)建連貫的外觀和感覺(jué)。同時(shí)，可以嘗試將截圖與用戶獲取(UA)創(chuàng)意相協(xié)調(diào)，增強(qiáng)用戶對(duì)APP的認(rèn)同感。但要注意避免使用過(guò)于鮮艷或沖突的顏色，以免使內(nèi)容難以閱讀且不吸引人?？梢允褂孟?Adobe Color 這樣的工具來(lái)創(chuàng)建吸引人的調(diào)色板，例如“Calm”的截圖面板就通過(guò)色彩的運(yùn)用給用戶留下了深刻的印象。

3. 功能順序

APP在APP商店中的頁(yè)面就像一個(gè)著陸頁(yè)，應(yīng)該按照清晰的邏輯層次結(jié)構(gòu)傳達(dá)信息。視覺(jué)效果是用戶首先看到的內(nèi)容，連同簡(jiǎn)短的描述和價(jià)格，所以截圖不能過(guò)載不必要的信息。按照重要性順序展示功能，一般用戶會(huì)看到前三個(gè)APP商店截圖，所以前兩個(gè)截圖應(yīng)展示最常用或最受要求的選項(xiàng)，或者更新后添加的新功能。有人建議將最重要的功能放在第二張圖像上，因?yàn)樗陧?yè)面的中心位置更易吸引用戶的注意力。

4. 實(shí)際或簡(jiǎn)化的用戶界面

使用真實(shí)的、在上下文中的截圖能向用戶展示APP的實(shí)際體驗(yàn)，避免使用模型或通用的庫(kù)存圖像，以免讓APP看起來(lái)不真實(shí)且不吸引人。例如，“智能鬧鐘”APP如果僅展示實(shí)際截圖可能看起來(lái)不太用戶友好，可以適當(dāng)簡(jiǎn)化用戶界面，突出關(guān)鍵元素，讓用戶更好地理解APP的功能。

四、優(yōu)化APP商店截圖的技巧和竅門

1. 通過(guò)簡(jiǎn)化用戶界面突出關(guān)鍵功能

為了創(chuàng)建引人注目的截圖，要重點(diǎn)展示APP的關(guān)鍵功能和好處。列出APP或游戲的前三個(gè)用例，并在前三張圖像中體現(xiàn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶不會(huì)滾動(dòng)查看其他資產(chǎn)?？梢院?jiǎn)化用戶界面，只留下必要的按鈕或其他APP元素，或者將屏幕切成兩半以顯示前后對(duì)比，有效地展示APP的實(shí)際作用。

2. 為不同的APP商店市場(chǎng)本地化截圖

本地化截圖可以增加不同市場(chǎng)的下載量和參與度。為每個(gè)目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)創(chuàng)建定制的圖像，使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言、人物甚至是梗圖。如果APP有多種語(yǔ)言版本，要相應(yīng)地更新截圖。確保為不同的語(yǔ)言和設(shè)備類型調(diào)整大小并進(jìn)行本地化，滿足每個(gè)市場(chǎng)的特定需求和偏好，為用戶創(chuàng)建更個(gè)性化的體驗(yàn)，提高APP在不同地區(qū)的成功機(jī)會(huì)。

3. A/B 測(cè)試以找到表現(xiàn)最佳的截圖

A/B 測(cè)試是一個(gè)強(qiáng)大的工具，不僅可以優(yōu)化截圖，還能測(cè)試傳播創(chuàng)意?？梢灾苯釉贏PP商店頁(yè)面上進(jìn)行測(cè)試，比較幾組圖像(甚至是相同的圖像但以不同的順序)在下載量、參與度和其他指標(biāo)方面的表現(xiàn)。通過(guò)不斷測(cè)試和改進(jìn)截圖，確定最有效的視覺(jué)效果，發(fā)揮APP的最大潛力。

4. 使用APP商店視頻

除了靜態(tài)截圖，視頻也是展示APP功能和特性的有效方式。一個(gè)簡(jiǎn)短有趣的動(dòng)畫可以更好地讓用戶理解APP的功能和用例，使他們更容易決定是否下載APP。保持視頻簡(jiǎn)短，專注于一個(gè)單一的功能或想法，并包括特定的用戶界面。不要使用畫外音，如有必要可添加字幕。例如，“ToonApp AI”通過(guò)視頻成功吸引了用戶的關(guān)注。

5. 保持視覺(jué)品牌一致性

不同媒體中的視覺(jué)效果相似且一致對(duì)于創(chuàng)建連貫且令人難忘的APP商店存在至關(guān)重要。確保APP的標(biāo)志、配色方案、字體和整體設(shè)計(jì)元素與品牌身份一致。這樣可以幫助用戶將APP與品牌聯(lián)系起來(lái)，在不同平臺(tái)和營(yíng)銷材料上創(chuàng)建更統(tǒng)一的體驗(yàn)。像某個(gè)健身APP就在視覺(jué)一致性方面做得非常出色。

這些技巧可以優(yōu)化APP在商店中的展示，對(duì)下載轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生積極影響。開發(fā)者不應(yīng)忽視APP商店頁(yè)面，花時(shí)間微調(diào)視覺(jué)效果、本地化資產(chǎn)并測(cè)試不同選項(xiàng)，能夠提高APP的轉(zhuǎn)化率和安裝指標(biāo)，更高效地使用獲取用戶的預(yù)算。

五、APP商店截圖優(yōu)化的最佳實(shí)踐

1. 選擇正確的尺寸和方向

這是截圖優(yōu)化的重要方面。要確保為所有支持的設(shè)備添加更新的截圖，包括兩種方向。查看蘋果針對(duì)不同設(shè)備的要求，截至 2023 年 5 月，蘋果建議為最新機(jī)型使用縱向?yàn)?1284 x 2778 像素、橫向?yàn)?2778 x 1284 像素的截圖，以便用戶能夠在設(shè)備上清晰地想象出APP的樣子。

2. 確保截圖易于閱讀和理解

圖像上的文本應(yīng)易于快速閱讀，使用清晰易讀的字體，避免雜亂的設(shè)計(jì)。為突出APP的重要好處，可以簡(jiǎn)化用戶界面，讓用戶專注于關(guān)鍵功能。設(shè)計(jì)截圖時(shí)要考慮到潛在用戶可能只花幾秒鐘看它們，即使圖像可點(diǎn)擊和可滾動(dòng)，大多數(shù)用戶也可能忽略這些選項(xiàng)。因此，保持文本簡(jiǎn)短且一眼就能讀懂至關(guān)重要，每張圖像最好保持在一句話以內(nèi)，帶有明確的好處或行動(dòng)呼吁。例如，“Tezza”的截圖就展示了簡(jiǎn)短清晰的文本，并由信息豐富的界面截圖支持。

3. 符合APP商店指南和要求

在提交截圖時(shí)，必須符合APP商店指南和要求。避免任何誤導(dǎo)性或不準(zhǔn)確的信息，僅使用APP的實(shí)際(即使是簡(jiǎn)化的)圖像，確保不包含敏感或不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。截圖上承諾的體驗(yàn)應(yīng)與實(shí)際APP一致，尤其是對(duì)于游戲APP，避免使用誤導(dǎo)性的視覺(jué)效果吸引用戶，以免導(dǎo)致負(fù)面評(píng)價(jià)。蘋果對(duì)APP商店截圖有嚴(yán)格的指南，不遵守這些指南可能會(huì)導(dǎo)致APP被拒絕或從APP商店中刪除。

六、示例和靈感

在優(yōu)化APP商店截圖之前，可以先參考一些優(yōu)秀的例子獲取靈感。打開設(shè)備上的APP商店，瀏覽頂級(jí)APP，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺(jué)策略。也可以瀏覽設(shè)計(jì)師網(wǎng)站，如 Dribbble、Behance 和 Pinterest，這些網(wǎng)站上有無(wú)數(shù)的例子，甚至可以按語(yǔ)言或類型進(jìn)行篩選，通過(guò)分析市場(chǎng)上的最佳案例，可以獲得更好地營(yíng)銷自己APP的見(jiàn)解。

七、用于創(chuàng)建和測(cè)試截圖的APP

1. 設(shè)計(jì)工具

專業(yè)的圖形設(shè)計(jì)師是設(shè)計(jì)APP商店截圖的最佳選擇，但如果想自己嘗試，可以使用以下工具：

?Canva：流行的在線圖形設(shè)計(jì)工具，提供專門為手機(jī)模型和截圖定制的模板，工具易于使用，還有APP程序版本。

?Placeit：類似 Canva 的在線平臺(tái)，有專門的面板用于使用 iPhone 和 iPad 模型生成器創(chuàng)建APP商店截圖，可刪除多余元素以獲得更簡(jiǎn)潔的外觀。

?AppLaunchpad：專門用于創(chuàng)建APP商店資產(chǎn)的工具，提供各種模板、設(shè)備框架和背景選項(xiàng)，輕松生成吸引人的截圖。

?Adobe XD：Illustrator 的簡(jiǎn)化版本，專門為移動(dòng)設(shè)計(jì)和用戶界面創(chuàng)建，有許多手機(jī)大小的模板和插件，可以從APP中抓取截圖。

?Sketch 或 Figma：對(duì)于需要更高級(jí)功能的人，這兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)工具可以用于從頭開始創(chuàng)建自定義的APP商店截圖，而且它們經(jīng)常用于設(shè)計(jì)實(shí)際的APP程序，所以如果想展示特定的APP程序屏幕或調(diào)整用戶界面，使用它們很有意義。

2. 測(cè)試工具

測(cè)試截圖效率的最佳方法是在實(shí)際場(chǎng)景中，即直接在APP商店頁(yè)面上，通過(guò)轉(zhuǎn)化率和安裝數(shù)量的差異確定圖像是否回答了用戶的問(wèn)題。但頻繁更新APP商店頁(yè)面可能會(huì)很麻煩，甚至可能引起蘋果或谷歌 Play 團(tuán)隊(duì)的臨時(shí)審查。因此，可以使用一些 ASO 和客戶分析工具在更安全的環(huán)境中測(cè)試截圖：

?StoreMaven：流行的 ASO 平臺(tái)，提供APP商店創(chuàng)意(包括截圖)的 A/B 測(cè)試，幫助比較各種截圖組合，分析用戶行為，優(yōu)化APP展示以實(shí)現(xiàn)最大轉(zhuǎn)化率。

?SplitMetrics：可對(duì)多個(gè)變量(如圖像組成、消息傳遞和布局)進(jìn)行測(cè)試，提供可操作的見(jiàn)解，提高APP的可見(jiàn)性和轉(zhuǎn)化率。

?Google Play Console：為APP商店列表(包括截圖)提供內(nèi)置的 A/B 測(cè)試功能，可對(duì)不同的截圖變體進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，收集用戶參與度和下載量的數(shù)據(jù)。

?AppFollow：另一個(gè) ASO 平臺(tái)，提供APP商店創(chuàng)意(包括截圖)的 A/B 測(cè)試，允許對(duì)不同變量進(jìn)行測(cè)試并分析它們對(duì)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)的影響。

總之，希望本指南能夠激發(fā)開發(fā)者去優(yōu)化APP商店截圖，并為他們提供詳細(xì)的方法和思路。在實(shí)踐中，完美的截圖是不斷變化的，通過(guò)不斷測(cè)試新的假設(shè)并為新的用戶群體更新視覺(jué)效果，可以確保APP在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得更多的用戶下載和更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。同時(shí)，要記住讓截圖保持誠(chéng)實(shí)、鼓舞人心且設(shè)計(jì)精良。

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