匯集移動(dòng)廣告行業(yè)熱點(diǎn)資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)增長(zhǎng)無(wú)限可能！
暑期來(lái)臨，小游戲領(lǐng)域熱鬧非凡。老游戲方面，ADX 數(shù)據(jù)顯示，像《尋道大千》《無(wú)盡冬日》等的買(mǎi)量投放大幅增加，《艾莉婭覺(jué)醒》更是從每日 200 素材飆升至 9000，成為 7 月素材增長(zhǎng)之冠。新游方面，心動(dòng)的《出發(fā)吧麥芬》于 7 月 17 日登錄小游戲端，青瓷的《最強(qiáng)蝸?！芬苍?6 月末上線(xiàn)。平臺(tái)方面，7 月 16 日，微信小游戲團(tuán)隊(duì)公布用戶(hù)達(dá) 10 億，月活 5 億且使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，同日騰訊廣告官宣小游戲限時(shí)激勵(lì)政策。
今年上半年，微信小游戲參投熱度高漲，暑期檔競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
1. 參投游戲數(shù)量大增
DataEyeADX 數(shù)據(jù)表明，2024 上半年參投微信小游戲超 1.39 萬(wàn)款，同比增長(zhǎng) 42%，逼近同期參投手游 APP 的 1.46 萬(wàn)款。這背后是不少 APP 端中小廠(chǎng)商轉(zhuǎn)戰(zhàn)小游戲，尤其是 IAA 小游戲。暑期分平臺(tái)看，騰訊廣告各平臺(tái)更受青睞，微信小游戲投放游戲數(shù)在 6 月末和 7 月中達(dá)峰值，均超 4280 款，較 4 月增長(zhǎng) 15%。優(yōu)量匯也有類(lèi)似增長(zhǎng)。同時(shí)，不少手游 APP 入局做小游戲，如心動(dòng)的《出發(fā)吧麥芬》、青瓷的《最強(qiáng)蝸牛》等。
2. 新增素材再創(chuàng)新高
上半年微信小游戲新增素材約 527 萬(wàn)，增長(zhǎng)率 7%?！秾さ来笄А返榷嗫钣螒蚣哟a投放，混變小游戲消耗占比上升，消耗增長(zhǎng)榜單中 70%產(chǎn)品采用混變模式。
這顯示微信小游戲競(jìng)爭(zhēng)激烈，入局廠(chǎng)商增多。
1. 激勵(lì)政策
騰訊廣告出臺(tái)暑期激勵(lì)政策，面向含內(nèi)購(gòu)模式的新游，力度顯著。于廣告主，提升初期利潤(rùn)、降低門(mén)檻;于平臺(tái)，吸引更多開(kāi)發(fā)者，助力行業(yè)擴(kuò)容，也是新廣告投放 3.0 順暢后的舉措。
2. 新場(chǎng)景
平臺(tái)打造“PC+視頻號(hào)+IP 平臺(tái)”新場(chǎng)景，整合不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)帶來(lái)更全面互動(dòng)體驗(yàn)，適配小游戲碎片化特性，增加用戶(hù)接觸場(chǎng)景。
3. 能力提升
騰訊廣告平臺(tái)流量增長(zhǎng)，暑期微信平臺(tái)內(nèi)小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)等流量預(yù)計(jì)顯著增加。同時(shí)產(chǎn)品工具升級(jí)，如一方數(shù)據(jù)跑量加強(qiáng)產(chǎn)品上線(xiàn)數(shù)據(jù)校驗(yàn)和自動(dòng)化鑒權(quán)能力，最大轉(zhuǎn)化量投放產(chǎn)品可自動(dòng)調(diào)價(jià)。持續(xù)迭代讓預(yù)估更準(zhǔn)、增量更穩(wěn)，幫助廠(chǎng)商找到高質(zhì)量用戶(hù)，形成良性廣告生態(tài)。
1. 傳統(tǒng)廠(chǎng)商持續(xù)入場(chǎng)，雙端發(fā)行深化
傳統(tǒng)廠(chǎng)商如心動(dòng)、青瓷采用雙端發(fā)行策略，APP+小游戲雙端上線(xiàn)可補(bǔ)充收入、觸達(dá)更多玩家、提升 APP 玩家生態(tài)和 DAU，多端發(fā)行成為新布局。
2. 新玩法推動(dòng)玩家嘗試
微信廣告上線(xiàn)小游戲原生試玩能力，降低用戶(hù)操作成本，促進(jìn)廣告與游戲融合，提升用戶(hù)體驗(yàn)，測(cè)試數(shù)據(jù)顯示效果顯著。同時(shí)，視頻號(hào)直播與小游戲結(jié)合，幫助廠(chǎng)商轉(zhuǎn)化玩家，刺激廣告平臺(tái)進(jìn)步。
3. 用戶(hù)來(lái)源多元化，PC 端成新戰(zhàn)場(chǎng)
騰訊 PC 流量支持微信小游戲廣告投放，PC 端部分用戶(hù)留存好、付費(fèi)率和 arpu 高。微信將拓展 PC 小游戲投放入口和場(chǎng)景，探索非傳統(tǒng)手游用戶(hù)需求，平臺(tái)推進(jìn)政策，有望做大優(yōu)化小游戲大盤(pán)。
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