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程序化廣告就是自動(dòng)化智能化的廣告在合適的時(shí)間，用合適的方式，推送給合適的人
在接觸程序化廣告之前，我對(duì)于這個(gè)概念也是一知半解，很難一句話把程序化廣告給別人解釋清楚。就像站在一個(gè)深不見(jiàn)底的譚邊，從上往潭底望一片混沌，深不見(jiàn)底。
而隨著Facebook退出程序化廣告領(lǐng)域、寶馬中國(guó)利用DSP洗錢等現(xiàn)象出現(xiàn)后，很多人看空程序化廣告。但我不得不說(shuō)，就像電子商務(wù)是線下零售行業(yè)的趨勢(shì)一樣，程序化廣告也是是未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷的趨勢(shì)，程序化廣告是數(shù)字廣告投放的自動(dòng)化。
這里有一組非官方數(shù)據(jù)：目前整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的年消耗為1000億人民幣左右，而程序化購(gòu)買廣告已經(jīng)占到整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷消耗的20%左右，也就是200個(gè)億，而且整個(gè)數(shù)字還在不斷上漲。
接入程序化廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？
1.程序化廣告是一個(gè)營(yíng)銷工具，通過(guò)程序化廣告這個(gè)工具，廣告主可以更精準(zhǔn)的在海量流量中，海里撈針定位到目標(biāo)受眾 target audience（以下簡(jiǎn)稱TA）。
2.程序化廣告是數(shù)字廣告投放的自動(dòng)化，可以極大提高廣告交易的效率，節(jié)約人力成本。
3.程序化廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的CPD（對(duì)某固定廣告位包段形式），是對(duì)每次廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)的競(jìng)價(jià)。
DSP是否等于程序化廣告呢？
不等于，程序化廣告涉及的參與方很多，有 媒介、ADX、DSP、SSP、DMP、廣告主,另外還有監(jiān)測(cè)公司、數(shù)據(jù)分析公司等角色。
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