匯集移動廣告行業(yè)熱點資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動應用廣告變現(xiàn)增長無限可能！
得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動應用內(nèi)廣告在近年來也得到了迅猛發(fā)展，2022年全球移動廣告的交易額預計將達到2323.4億美元，到2023年預計將占到全部廣告份額的50%。 在如此巨大商機的推動下，不少應用開發(fā)者也選擇了通過移動廣告的方式增加收入，以廣告的形式提升產(chǎn)品可持續(xù)、規(guī)?；@取商業(yè)利潤的能力。
市面上的廣告平臺眾多，開發(fā)者需要花費許多精力進行篩選和管理，難免會應接不暇，而聚合平臺的出現(xiàn)則一定程度上解決了這個問題。
如何挑選好的聚合廣告平臺？
1、支持的廣告形式是否豐富、有創(chuàng)新力？
廣告形式會直接影響用戶體驗、直接影響收益；對于不同類型的應用而言，最適合自身的廣告形式也有所不同。例如對于游戲類應用開發(fā)者，可玩式廣告和激勵視頻廣告的高收益和優(yōu)質(zhì)體驗已經(jīng)得到驗證，玩家對于這種廣告形式的接受度很高；對于工具、電商類開發(fā)者，原生、banner等廣告的效果依然出眾。因此開發(fā)者在進行挑選時，必須提前了解所選擇的聚合平臺是否能夠支持各種主流的廣告形式。
2、聚合了哪些平臺？
作為聚合變現(xiàn)平臺，對接的廣告平臺提供了用于填充流量庫存所需的廣告活動，影響著聚合平臺的廣告質(zhì)量，也會對開發(fā)者的收益帶來直接影響。
不同的廣告平臺各自具有不同的優(yōu)勢，例如有些平臺在特定的區(qū)域收入特別高、或者針對特定的廣告形式或用戶類型優(yōu)化經(jīng)驗特別豐富等。以市面上知名度的廣告平臺Facebook和Google為例，這兩個公司旗下的廣告平臺占據(jù)了超過60%的全美數(shù)字化廣告流量，量級遠遠高于其他廣告平臺，因此開發(fā)者在對接時往往都會把它們當做一個“必選項”，但不少開發(fā)者反饋它們的服務和效果并不總是好于其他廣告平臺。
3、優(yōu)化方法
聚合廣告平臺對于收益的優(yōu)化很大程度上取決于內(nèi)部提升收益的策略產(chǎn)品，廣告平臺在waterfall模型中權重排名的前后將直接影響他們獲取廣告流量的順序，從而對eCPM造成影響。因此開發(fā)者在挑選廣告平臺時，必須了解廣告平臺搭建waterfall時的算法和數(shù)據(jù)依據(jù)
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