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一、trading desk 的含義
字面理解為采購交易平臺，借用了金融業(yè)中交易專柜的概念。在程序化廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈里，其以競價為主要購買形式，通過對儲備數(shù)據(jù)的分析及相應的技術手段，幫助使用方有效而精準觸達目標受眾的平臺。
二、trading desk 的屬性
【管理屬性】用于幫助使用方高效管理媒介資源和數(shù)據(jù)資源；
【服務屬性】能提供透明化、可監(jiān)測的全流程服務。
三、trading desk 運營模式
trading desk 通過對接多個 dsp 來進行廣告的優(yōu)化投放。
四、trading desk 的作用
【整合能力】整合包括 dsp、dmp 等在內(nèi)的所有程序化購買服務，提供全案營銷能力；
【品牌安全】更為注重品牌安全，即 brand safety；
【包斷資源】借助媒介優(yōu)勢，通過包斷資源提升 dsp 的程序化購買優(yōu)勢；
【定制能力】借助自身定制能力、提案能力以及跨部門協(xié)調(diào)能力等，為品牌提供更完善程序化購買服務。
五、自建 trading desk 的挑戰(zhàn)
在專業(yè)團隊組建、平臺搭建時間、資金投入等方面成本很大，會導致在戰(zhàn)略和業(yè)務發(fā)展上分散精力。
【組建團隊】工資高、人難招、技術水平良莠不齊...
【資金投入】帶寬 400 兆起，服務器 50 臺起...
【平臺搭建及資源對接周期】越來越多的媒體加入到公開程序化交易市場，還有一些已經(jīng)搭建了私有的廣告交易平臺。對于 agency 來說，一家一家去對接第三方應用及第三方數(shù)據(jù)耗時耗精力。
六、第三方技術提供商需具備的條件
1.提供企業(yè)級程序化交易的能力，是整個程序化交易生態(tài)的助推器；
2.一步到位，實現(xiàn)生態(tài)圈全對接：豐富的 api、sdk、js 接口，容納更多的流量接入；
3.完備的程序化交易系統(tǒng)，支持多種交易方式；
●rtb：支持 cpc 競價模式，最高提升 300% 的投放效果；
●pmp：放心采買高端優(yōu)質資源，即使剩余流量消耗不完全，也能輕松將剩余流量轉賣。
4.基于 saas 服務的云計算平臺，集合了程序化買賣的完整功能：不止是流量采買和投放統(tǒng)一管理，并且自身擁有程序化投放和流量支配能力；
5.報表終于不止是數(shù)字，而是有效的數(shù)據(jù)；
6.品牌安全能力：平臺自有品牌安全監(jiān)測產(chǎn)品，在 pre-bid 階段就可以采取預防措施，避免浪費和既成傷害。其相對于投放過程中的其他監(jiān)測方案具有更為明顯的優(yōu)勢；
7.截圖功能：隨時監(jiān)測廣告投放環(huán)境；
8.定制能力：開放豐富的 api 接口實現(xiàn)高級定制，為企業(yè)提供更加個性化的功能和服務，從而實現(xiàn)更加復雜完善的商業(yè)模式，形成更深層的差異化。
七、結語
搭建自有 trading desk，不僅能夠幫助更多的廣告公司完成從傳統(tǒng)到數(shù)字化的華麗轉型，提升數(shù)字營銷的效率及效果；更大的優(yōu)勢在于讓其能夠真正進入程序化購買的生態(tài)圈，布局程序化戰(zhàn)略，開拓一片營銷新疆域！
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