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【熱門文章】APP 廣告變現(xiàn)：游戲 APP 激勵視頻廣告場景設(shè)置方案
8 月底，ofo 宣布在官方 app 上線豎屏短視頻廣告業(yè)務(wù)即用戶在掃碼開鎖時將彈出并觀看 5s 的品牌豎屏視頻廣告。目前已有可口可樂、趣多多、boss直聘等數(shù)十家品牌首批試水投放。
針對 ofo 此舉，網(wǎng)友褒貶各異
“費我的流量卻讓我看不想看的廣告！”
“廣告挺炫酷的，也不影響 app 使用！”
“上班著急用車我還得先看個廣告？”
“這種廣告形式挺新穎的，會堅持看完！”
“現(xiàn)在 5s，是不是以后就 10s、15s、60s...最后每月 10 元免廣告了？！”
但抵觸也好、贊好也罷，我們不能否認一個事實豎屏短視頻廣告正獲得越來越多平臺和廣告主的青睞！
于是，在這“金九銀十”的營銷季，廣告聯(lián)盟暫先不討論 ofo 事件到底是逆境中的力挽狂瀾，還是壓死駱駝的最后一根稻草，而是先來為有意向投放該類型廣告的營銷者分析一下如何制作出轉(zhuǎn)化效果更佳的豎屏短視頻廣告創(chuàng)意！
短視頻設(shè)計原則1.盡量豎屏全屏展示?
即讓豎版廣告自然的鋪滿整個屏幕，而非上下留白，從而無損用戶體驗、產(chǎn)生視覺沖擊感和沉浸感。
2.主題清晰?
由于豎屏短視頻廣告受時間限制，因此需要讓用戶一眼就知道“你是誰”、“賣什么的”，且最好集中放大產(chǎn)品最核心賣點以讓用戶加強記憶力。如：汽車品牌強調(diào)“安全”。
3.巧用真人真事真場景?
短視頻采用真人出鏡，及真實場景敘述等，則更容易讓用戶產(chǎn)生真實感和帶入感，從而提升廣告效果。
4.有一個搶眼的開頭?
“如果前 5 秒不能吸引我的話，我就會跳過去...”因此，廣告要有一個吸睛炫酷的開頭，且要盡早傳遞品牌信息，以在最短時間搶奪用戶注意力，并形成品牌印象、避免廣告浪費。
5.巧借熱點?
短視頻廣告中有人氣明星、網(wǎng)紅達人，或者根據(jù)當前一些熱點話題、熱播劇等進行創(chuàng)意挖掘、制作，則更能激發(fā)用戶興趣、并產(chǎn)生共鳴。
6.內(nèi)容新穎有趣易互動?
比如加入易模仿且新穎的舞蹈動作，或出現(xiàn)搞笑的臺詞、段子等，都能提升短視頻廣告互動率、并刺激二次傳播。
7.廣告原生展示?
即包括形式原生即與 app 主體調(diào)性、環(huán)境、內(nèi)容、受眾使用習慣等渾然天成；需求原生即以洞察用戶的真實意圖、真實需求及真實場景為基礎(chǔ)，創(chuàng)作能滿足其切實訴求的廣告內(nèi)容，從而與 ta 更細致而高效的溝通。
標題設(shè)計原則
*有些豎屏短視頻廣告不帶標題概要，可忽略此部分。
1.洞察用戶訴求?
洞察用戶最真實、最迫切的訴求，而后以產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢點來解決受眾訴求，從而刺激用戶點擊觀看廣告或轉(zhuǎn)化。如“換季敷這款面膜...”就通過抓住該商品的核心賣點、受眾訴求點并結(jié)合季節(jié)場景等進行宣傳。
2.巧用文字技巧?
比如：巧用數(shù)字、巧借熱點、明星效應(yīng)、能激發(fā)好奇、震驚或恐懼的文字等，都能夠更容易增加廣告吸引度和點擊。
3.文字細分展示?
比如：細分人群、細分場景、細分環(huán)境等文案策略，能夠讓廣告更有帶入感及心理歸屬感。
落地頁設(shè)計原則
1.保持與廣告創(chuàng)意相一致?
保持落地頁與創(chuàng)意視頻是傳承、一致的關(guān)系，以免有悖用戶期望，從而造成用戶流失或損害品牌好感。
2.實現(xiàn)應(yīng)用直達?
即通過 deeplink 技術(shù)實現(xiàn)從某一 app 中廣告直接跳轉(zhuǎn)到其他 app 內(nèi)容詳情頁或購買頁，從而簡化用戶行為、降低用戶流失的同時，大幅提升廣告轉(zhuǎn)化率。
3.重視落地頁制作?
用戶碎片化閱讀習慣決定其不會長時間停留在一個頁面。因此落地頁設(shè)計要遵循識別清晰、操作容易等原則。
當然，上文所闡述的只是制作豎屏短視頻廣告創(chuàng)意的基本準則。遵循這些準則的基礎(chǔ)之上，在實際創(chuàng)意制作和優(yōu)化過程中，更少不了一些技術(shù)手段的支持，比如運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和算法來精準的知道用戶是誰、用戶偏好、行為習慣、真實場景等，而后據(jù)此生成最適合 ta 的廣告創(chuàng)意；再比如運用 a/b test 技術(shù)，用實際用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)來選擇出轉(zhuǎn)化率最好的等。唯有“方法+技術(shù)”兩手抓，才能制作出符合 ta 心意的豎屏短視頻廣告，并激發(fā) ta 進一步了解你的欲望，從而帶來最終的銷售轉(zhuǎn)化！
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