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【流量變現(xiàn)】內(nèi)容SDK廣告 | 聚合廣告平臺(tái)
【變現(xiàn)指南】APP 廣告變現(xiàn)：使用 A/B 測試設(shè)置并優(yōu)化廣告位
一款用戶達(dá)到數(shù)十萬、數(shù)百萬、數(shù)千萬量級(jí)的 app 要如何延續(xù)自己的生命力呢？“流量變現(xiàn)”是關(guān)鍵！
app 流量變現(xiàn)的常見方式主要有以下幾種：
1）電商變現(xiàn)
即依賴用戶 app 內(nèi)購買行為進(jìn)行變現(xiàn)?？梢苑譃殡娚蘡ps 和自營電商電商cps 指電商的代運(yùn)營。即商家把商品放到某媒體上進(jìn)行售賣，如果用戶進(jìn)行了購買，媒體就能獲得相應(yīng)的收益；而自營電商，指媒體自己進(jìn)行相關(guān)商品的出售，沒有第三方的介入。例如音樂 app 通過用戶購買專輯、商城出售耳機(jī)等進(jìn)行電商變現(xiàn)。
2）內(nèi)容變現(xiàn)
即用戶為媒體有價(jià)值的內(nèi)容付費(fèi)。如為音樂、視頻、音頻，或游戲等付費(fèi)/充值等。
3）廣告變現(xiàn)
即 app 內(nèi)接入廣告，通過曝光、用戶點(diǎn)擊等方式從廣告主方收取費(fèi)用以獲得收益。
4）開發(fā)硬件產(chǎn)品變現(xiàn)
即依靠 app 積累的用戶來做硬件，“軟硬結(jié)合”進(jìn)行變現(xiàn)。如美圖秀秀從工具類 app 跨界到手機(jī)領(lǐng)域，墨跡天氣推出了智能硬件產(chǎn)品“空氣果智能空氣監(jiān)測儀”等。
而對于 app 開發(fā)者來說，在諸多的變現(xiàn)方式中，“廣告”可能是這其中最直接、最快速、也最有“錢”力的一種模式。
但 app 廣告變現(xiàn)并不是一件容易的事情。把握不好，app 開發(fā)者不僅有可能賺不到錢，更可能影響到用戶體驗(yàn)，造成 app 用戶流失。
那么，怎樣才是 app 廣告變現(xiàn)的正確姿勢呢？?
1.首先要了解你的 app
即在進(jìn)行廣告變現(xiàn)之前，首先應(yīng)當(dāng)綜合分析一下要變現(xiàn) app 的性質(zhì)、主要受眾、頁面布局等。因?yàn)榱私饬?app 的性質(zhì)，一般決定了你的 app 適合植入哪些形式的廣告。比如新聞?lì)?app 可以考慮加入信息流廣告，工具類 app 可能更適合加個(gè)底部 banner 廣告；了解了 app 的主要受眾，則決定了你的 app 更適合什么樣的廣告主進(jìn)行投放。比如某 app 主要受眾為媽媽群體，則選擇母嬰類、女性健康類廣告主，變現(xiàn)效果會(huì)更可觀；而了解了 app 的頁面布局，才能更佳合理而正確的規(guī)劃廣告出現(xiàn)的位置，使得不影響 app 整體美觀的前提下，對用戶體驗(yàn)的損傷也更小。
以聚合廣告聯(lián)盟 廣告變現(xiàn)系統(tǒng)為例。其在幫助 app 進(jìn)行流量變現(xiàn)時(shí)，就能基于 app 主要用戶及其使用習(xí)慣、app 內(nèi)容及調(diào)性、界面環(huán)境等，為 app 量身設(shè)計(jì)和開發(fā)最佳可變現(xiàn)廣告位；同時(shí)，在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，為 app 開發(fā)多元的廣告形式如信息流廣告、視頻貼片廣告、開屏廣告、插屏廣告、banner 廣告、互動(dòng)廣告、富媒體廣告、關(guān)鍵詞廣告等，以匹配更多廣告需求的基礎(chǔ)上，也能提升用戶對廣告的容忍度，從而最大化 app 變現(xiàn)能力。
2.增強(qiáng)廣告的針對性
用戶之所以討厭廣告，多數(shù)是因?yàn)閺V告“沒用”，給 ta 造成了打擾。而假如 app 能精準(zhǔn)洞察用戶的真實(shí)興趣，并基于其需求進(jìn)行個(gè)性化廣告展示：即在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)、合適的場景下向其推薦合適的價(jià)值信息，與用戶自然而有溫度的“溝通”，則廣告與用戶體驗(yàn)之間必然能實(shí)現(xiàn)完美平衡，同時(shí)還能提升 app 的廣告收入。
而對于如何充分了解用戶、并實(shí)現(xiàn)廣告與人的精準(zhǔn)匹配，聚合廣告聯(lián)盟 給出了解決方案其通過完整記錄用戶線上線下的行為軌跡，并結(jié)合獨(dú)家動(dòng)態(tài)權(quán)重算法、大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等來準(zhǔn)確的洞察用戶真實(shí)興趣；而后，再利用人工智能引擎推薦技術(shù)、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù)，在充分考慮用戶當(dāng)前瀏覽行為、媒體環(huán)境及線下場景的基礎(chǔ)上，為用戶智能推薦最合適的廣告形式和廣告內(nèi)容，做到消費(fèi)者與品牌的高效銜接，從而無損用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也讓每次廣告曝光都更具價(jià)值。
3.選擇優(yōu)質(zhì)的廣告主
假如 app 中出現(xiàn)“不靠譜”廣告主，比如廣告主行業(yè)涉及“黑五類”、廣告主與 app 調(diào)性嚴(yán)重相悖等，則不僅 app 變現(xiàn)效益低下，更容易造成用戶 app 好感度降低、甚至用戶流失。而相對而言，用戶對優(yōu)質(zhì)廣告主的接受度和信任度更高，也更容易產(chǎn)生點(diǎn)擊，從而帶來可觀的變現(xiàn)收益。
不過 app 要如何過濾不適合在 app 中出現(xiàn)的廣告主呢？這需要 app 擁有一套健全的廣告主審核和過濾機(jī)制，比如類似聚合廣告聯(lián)盟在廣告投放前，app 通過聚合廣告聯(lián)盟 審核和過濾系統(tǒng)，可自主審核廣告主名稱、行業(yè)類別、營業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證、所屬代理商、所屬 dsp 渠道方等；同時(shí)，對于 adx 渠道內(nèi)對接的廣告主，app 也能實(shí)時(shí)進(jìn)行廣告主的逐一審核和過濾。以幫助 app 甄選出優(yōu)質(zhì)的且符合自身調(diào)性的廣告主，確保媒體曝光的安全性和高效性。
4.讓廣告“人性化”
所謂廣告的“人性化”，是指廣告要以用戶的體驗(yàn)為重中之重。比如視頻廣告時(shí)間不宜設(shè)置過長，且可隨時(shí)靜音、暫停或自愿退出；視頻廣告只在 wifi 環(huán)境下播放，且能實(shí)現(xiàn)零緩沖；廣告橫豎屏自適應(yīng)；對廣告保持必要的節(jié)制，不要植入過多等...唯有更加“人性化”的變現(xiàn)策略，才能保障好的用戶體驗(yàn)，從而使得廣告轉(zhuǎn)化率也會(huì)有所提升。
對移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者而言，無論選擇哪種變現(xiàn)模式，用戶都是變現(xiàn)的核心。唯有把用戶體驗(yàn)放在第一位，平衡好兩者的關(guān)系，才能在變現(xiàn)的道路上走得更快且更遠(yuǎn)。而就廣告變現(xiàn)而言，要想完美的平衡好“廣告變現(xiàn)”與“用戶體驗(yàn)”，更需要一個(gè)靠譜的廣告變現(xiàn)平臺(tái)，其就相當(dāng)于是助燃劑，操作得當(dāng)，就能幾何倍提升變現(xiàn)價(jià)值！
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