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現(xiàn)如今，激勵視頻廣告正成為一種蓬勃發(fā)展的廣告形式，并日漸獲得越來越多營銷者和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞繼去年百度dap 推出激勵型視頻廣告、網(wǎng)易有道智選強勢布局工具類 app 激勵視頻廣告版圖之后，微信也于今年月前發(fā)布通知稱：「激勵式視頻廣告」正式向非游戲類小程序流量主全量開放！
不過，對于各大 app 開發(fā)者而言，激勵視頻廣告這股移動廣告市場的全新暗涌和潮流是否真的適用于自家媒體？是否真的具備更佳的變現(xiàn)效果？以及是否真有可能成為其未來商業(yè)變現(xiàn)的長期標(biāo)配呢？
廣告聯(lián)盟今天就來聊聊激勵視頻廣告。
什么是激勵視頻廣告？
激勵視頻廣告是一種將 5-15 秒的視頻廣告與 app 使用場景及用戶權(quán)益相結(jié)合的廣告形式。簡單來說，就是用戶通過觀看視頻廣告獲得相應(yīng)的獎勵或用戶權(quán)益。
激勵視頻廣告價值何在？
1）對用戶體驗的損害小
對比其他頗具強制性、打擾性和被動化讓用戶觀看的廣告形式，激勵視頻廣告自帶“主動”屬性。即激勵視頻廣告非常巧妙的給予了用戶做選擇的權(quán)利，從而使激勵視頻廣告的用戶直觀體驗優(yōu)于其他廣告形式；此外，如果用戶選擇觀看廣告，還能獲得一些免費且真實有用的權(quán)益福利，從而通過這種“非強迫性的激勵機制”降低了用戶對廣告的反感，也無形中保障了用戶的媒體體驗和媒體好感度。
2）為媒體創(chuàng)造更多變現(xiàn)收益
激勵視頻廣告不僅如上文所述能最大化保障用戶媒體使用體驗、有效防止因廣告帶來的用戶流失；其更能為媒體保留下最真實的流量因為激勵視頻廣告的觀看獎勵一般都是與 app 的功能或服務(wù)相關(guān)；因此，如果用戶選擇了主動觀看廣告，我們幾乎就可以斷定：該用戶是 app 的忠實用戶、該流量也更加真實可信。而對于廣告主來說，其媒體渠道的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一就是該平臺流量的真實性及精準(zhǔn)性。因此，app 留存下越多的真實流量，也就能吸引到更多廣告主預(yù)算并為廣告主帶來更高的推廣效果，從而最終為媒體創(chuàng)造出更多更可觀的變現(xiàn)收益。
激勵視頻廣告適用于哪些 app？
激勵視頻廣告在之前多應(yīng)用于游戲類 app。但其應(yīng)用范圍遠(yuǎn)比我們想象的豐富的多，其真正的廣告價值也絕不僅限于此。如果其他類型的媒體結(jié)合自身媒體屬性、受眾屬性、廣告主屬性等能打造出“剛剛好”的廣告展示場景，并提供最有需求的用戶福利，相信也能探索出更高效的激勵視頻廣告玩法模式，并吸引更多品牌主。
這里廣告聯(lián)盟認(rèn)為：滿足用戶剛需或會員充值類 app，如視頻類、音樂類、音頻類、交友類、閱讀類、工具類、知識社區(qū)類等，均可將激勵視頻廣告作為增量擴展入口。
如何玩轉(zhuǎn)激勵視頻廣告？
1）選好投放時機 & 場景
激勵視頻廣告的植入場景或展現(xiàn)時機應(yīng)該與用戶的 app 使用場景完美統(tǒng)一。即在用戶使用 app 某項功能的時候，能及時得到與該項功能相關(guān)的福利權(quán)益，那就是最好的情況。比如：當(dāng)游戲玩家“掛掉”時，看廣告提供“復(fù)活”獎勵；當(dāng)使用網(wǎng)盤類 app，存儲空間不夠時，提供“擴容”獎勵等，都能在不破壞整個 app 使用體驗的同時，更能刺激并引導(dǎo)用戶點擊廣告，且提升媒體好感度。
2）提供最真實有用的獎勵
切實為用戶提供最真實有用的廣告觀看獎勵，如 app 的某些付費功能體驗權(quán)利、會員權(quán)利、虛擬貨幣、虛擬成就、積分獎勵等，從而使得用戶更樂意主動觀看廣告、提升廣告容忍度和曝光效果的同時，也無損媒體用戶體驗和自身形象。
此外，在這里廣告聯(lián)盟有個建議：激勵視頻廣告不等于網(wǎng)賺廣告。最好不要將“現(xiàn)金”作為用戶觀看廣告后的獎勵，以防催生出大量的“羊毛黨”和“假流量”，使得廣告主投放效果大打折扣的同時，也傷害到媒體的行業(yè)形象和名聲。
3）嚴(yán)格審核投放素材
但海量且高效的素材審核又需要花費媒體很高的時間和人工審核成本，對于一般媒體來說挑戰(zhàn)極大。而聚合廣告聯(lián)盟 自帶的廣告審核和過濾機制，能幫助媒體在廣告投放前，自主審核直客渠道/代理商渠道/dsp 渠道/adx 渠道的廣告主資質(zhì)及廣告素材創(chuàng)意，以幫助媒體嚴(yán)格控制所有渠道的廣告內(nèi)容，全維度保護媒體品牌形象的同時，避免因廣告內(nèi)容影響用戶體驗、導(dǎo)致用戶流失。
常見的移動廣告樣式有 banner、開屏、插屏、視頻貼片、信息流等。而這些之外，在流量紅利即將觸頂、移動 app 陷入發(fā)展困境之時，通過此文，廣告聯(lián)盟有理由相信激勵視頻廣告或許能成為媒體選擇與設(shè)計廣告樣式過程中新的選擇，并成為用戶體驗與商業(yè)變現(xiàn)新的調(diào)和劑！
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