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【優(yōu)化指南】APP接入廣告變現(xiàn)，如何選擇聚合廣告平臺(tái)?
廣告行業(yè)如同所有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，從粗放型發(fā)展都已轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的程序化管理。海量數(shù)據(jù)涌入網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)夾雜著極具價(jià)值且充滿著差異化的用戶信息。而程序在速度和精準(zhǔn)上較人為處理這些數(shù)據(jù)有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
在程序化廣告生態(tài)中，dmp（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）是基于大數(shù)據(jù)的用戶行為標(biāo)簽數(shù)據(jù)挖掘、分析、管理平臺(tái)，專職負(fù)責(zé)給廣告需求方提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)決策支持，幫助其進(jìn)行廣告交易和廣告投放。
其中，dmp所提供的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支持直接體現(xiàn)著其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以廣告投放為例，廣告主觸達(dá)到了更多目標(biāo)用戶從而減少了投放浪費(fèi)，而媒體資源方則享受著更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)帶來(lái)的更高的利潤(rùn)，用戶則看到了符合自身需求的廣告，實(shí)現(xiàn)了廣告主、資源方、用戶的三贏。
本期技術(shù)專欄，聚合廣告平臺(tái)廣告將從dmp性質(zhì)、基礎(chǔ)應(yīng)用兩個(gè)層面解構(gòu)數(shù)據(jù)在程序化廣告的作用。
一、dpm的性質(zhì)
1.dmp的分類和優(yōu)劣
第一方dmp：即廣告主私有dmp，即廣告主在積累了自己的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)后建立的自用dmp。
優(yōu)點(diǎn)：是廣告主最直接，最有價(jià)值的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)度高；
缺點(diǎn)：覆蓋人群數(shù)量少，且用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽不夠全面；
第二方dmp：只服務(wù)于自建生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的dmp，如百度搜索廣告、淘寶平臺(tái)推廣、騰訊廣點(diǎn)通。
優(yōu)點(diǎn)：dmp覆蓋人群數(shù)量更廣，精準(zhǔn)度也很高；
缺點(diǎn)：較難實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)服務(wù)；
第三方dmp：即利用自己收集的數(shù)據(jù)為廣告主提供數(shù)據(jù)支撐服務(wù)，基于數(shù)據(jù)量收取服務(wù)費(fèi)用。
優(yōu)點(diǎn)：可跨平臺(tái)提供數(shù)據(jù)服務(wù)；
缺點(diǎn)：數(shù)據(jù)來(lái)源良莠不齊；
2.dmp的核心內(nèi)容
在數(shù)據(jù)輸入dmp后，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)簽生產(chǎn)和管理、最終輸出滿足不同需要的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，這都離不開標(biāo)簽管理優(yōu)化體系。在多維度的用戶標(biāo)簽體系中，一般分為人口、位置、終端、興趣、其他等屬性。
二、dmp的基礎(chǔ)應(yīng)用
dmp的標(biāo)簽體系，能為需求方的廣告投放提供最基本的人群定向功能,為廣告優(yōu)化師提供多維度的的標(biāo)簽選擇。
除此之外，dmp還能結(jié)合投放產(chǎn)品和自身平臺(tái)數(shù)據(jù)，依賴大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)產(chǎn)品的種子數(shù)據(jù)進(jìn)行目標(biāo)用戶拓展，輸出目標(biāo)人群數(shù)據(jù)包，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。
三、總結(jié)和展望
dmp會(huì)逐步打破孤立式數(shù)據(jù)邊界，在平臺(tái)、用戶層面實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的適用性,同時(shí)，程序化廣告對(duì)數(shù)據(jù)的利用正在逐漸向ai自動(dòng)化轉(zhuǎn)移，由人工經(jīng)驗(yàn)選擇轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)器自動(dòng)決策。
在可預(yù)見的未來(lái)，dmp 的應(yīng)用場(chǎng)景將進(jìn)一步智能化，信息實(shí)時(shí)更新，系統(tǒng)擁有自我學(xué)習(xí)和迭代的能力。
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