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【熱門(mén)文章】APP 接入廣告進(jìn)行流量變現(xiàn)需要注意哪些問(wèn)題
流量分組是指開(kāi)發(fā)者根據(jù)一定的規(guī)則對(duì)用戶(hù)群體進(jìn)行分組，包括用戶(hù)屬性、用戶(hù)行為、地理位置等，同時(shí)支持開(kāi)發(fā)者自定義屬性和規(guī)則。開(kāi)發(fā)者可對(duì)不同分組配置不同的瀑布流，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
流量分組通常在2種情況下使用：
①在app穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)前，通過(guò)流量分組功能，對(duì)不同的用戶(hù)進(jìn)行分組測(cè)試，找到比較適配自身用戶(hù)人群的廣告變現(xiàn)策略。
②在app穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)后，針對(duì)用戶(hù)畫(huà)像調(diào)整或者產(chǎn)品變化（如新版本，新渠道等），做廣告精細(xì)化調(diào)優(yōu)使用。
（1）按用戶(hù)屬性劃分
基于用戶(hù)基本屬性，比如年齡、性別、游戲中等級(jí)和渠道來(lái)源等。不同渠道的用戶(hù)有不同的roi，可針對(duì)roi比較好的渠道做重點(diǎn)策略。不同的用戶(hù)行為，像用戶(hù)啟動(dòng)次數(shù)、用戶(hù)廣告曝光頻次、付費(fèi)用戶(hù)、非付費(fèi)用戶(hù)、活躍用戶(hù)、非活躍用戶(hù)等等這些維度，對(duì)流量細(xì)分售賣(mài)的意義也是極大的。
（2）設(shè)備屬性
主要是從設(shè)備上做流量細(xì)分的維度，像設(shè)備品牌、設(shè)備類(lèi)型（手機(jī)/平板）、設(shè)備id（idfa、idfv、imei、mac、oaid、uid……）、設(shè)備版本等。根據(jù)設(shè)備屬性區(qū)分流量，廣告平臺(tái)可以精準(zhǔn)的定向到所需流量，攜帶具體設(shè)備id的用戶(hù)流量可以被廣告平臺(tái)追蹤并歸因分析優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，而像app版本、sdk版本、ios版本等版本信息，有些廣告是需要某個(gè)具體版本才能支持的，應(yīng)用這樣的維度區(qū)分用戶(hù)有利于得到更高價(jià)的廣告預(yù)算。因此，根據(jù)設(shè)備屬性拆分流量，在變現(xiàn)策略中是非常重要維度。
（3）用戶(hù)價(jià)值
可以來(lái)自開(kāi)發(fā)者自有數(shù)據(jù)或第三方數(shù)據(jù)，按照消費(fèi)能力的高、中、低進(jìn)行區(qū)分，將用戶(hù)分為大r， 中r，小r，對(duì)應(yīng)實(shí)施不同的廣告變現(xiàn)策略。
如何更合理的設(shè)置流量分組，開(kāi)發(fā)者可以在投放買(mǎi)量階段，就有開(kāi)始關(guān)注分析用戶(hù)標(biāo)簽和行為數(shù)據(jù)，以便在廣告變現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，提高變現(xiàn)效率。
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