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工具類――某任務(wù)管理app
某任務(wù)管理app，一款為用戶提供每日任務(wù)規(guī)劃服務(wù)的應(yīng)用軟件。主要用戶群體為在校大學(xué)生和年輕白領(lǐng)，注冊用戶量280w+，日活用戶數(shù)10w+，該任務(wù)管理app相對同類型app上線時間較短，規(guī)模較小，日活躍用戶量不高，但功能實用性及簡捷程度更符合目標(biāo)受眾群體功能要求，用戶增量趨勢明顯，目前，主要依靠廣告變現(xiàn)及會員付費(fèi)獲得收益，其中，會員付費(fèi)相對較少，廣告變現(xiàn)為主要收入來源。
商業(yè)化困境：
1、用戶即用即走，難以留存，運(yùn)營成本高；
2、增值服務(wù)會員功能模式不成熟，用戶易流失；
3、同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈，憑借付費(fèi)下載等形式獲利不現(xiàn)實；
4、產(chǎn)品功能相對單一，模塊豐富程度不足，可展示廣告場景少；
那么，該app是如何解決以上問題，實現(xiàn)廣告變現(xiàn)收益最大化的呢？
變現(xiàn)策略：
1）開屏展示品牌廣告，高單價，提升ecpm
品牌廣告相較于其他類型廣告價格相對較高，且品牌廣告素材質(zhì)量更佳，不會在開屏處給用戶不好的觀感。不僅如此，優(yōu)質(zhì)的廣告素材對app還具有加成作用，提升app在用戶心目中形象。
2）豐富廣告樣式，高填充優(yōu)質(zhì)廣告素材，減少流量浪費(fèi)
在接入聚合廣告聯(lián)盟之前，該app僅開放開屏一個廣告位，形式單一且剩余流量價值難以實現(xiàn)。廣告聯(lián)盟提供七大廣告樣式，針對app特性，推薦不同廣告場景和最優(yōu)廣告樣式。
變現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
該任務(wù)管理app在與聚合廣告聯(lián)盟正式合作一個月后，app開屏廣告填充率明顯增長90%，ecpm提升50%；新開廣告點(diǎn)位及廣告形式也收益不菲。此外，該app開發(fā)者表示，雖然豐富了廣告形式、增加了廣告位，但用戶量與下載量并未受到影響，相反，下載量與打開量，依舊保持穩(wěn)步上升趨勢。
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