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程序化廣告可以解決開發(fā)者的關(guān)心的“廣告變現(xiàn)收益增長難”、“廣告質(zhì)量是否會(huì)影響用戶體驗(yàn)”等問題，想要app廣告變現(xiàn)的收益最大化，接入程序化廣告平臺(tái)是必不可少的一環(huán)。
什么是程序化廣告平臺(tái)？
程序化廣告(programmatic advertising)是指利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術(shù)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向，只把廣告投放給對(duì)的人。
對(duì)于廣告主
來說，接入程序化廣告平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)流量媒體規(guī)劃、智能投放、數(shù)據(jù)監(jiān)控和改進(jìn)廣告活動(dòng)，全流程降本增效。對(duì)于開發(fā)者
來說，程序化廣告平臺(tái)擁有程序化預(yù)算接入的能力，開發(fā)者可靈活根據(jù)廣告效果自動(dòng)化調(diào)整廣告預(yù)算，即根據(jù)廣告實(shí)際跑量情況去分配資源，流量大就給足支持，把預(yù)算分給表現(xiàn)優(yōu)異的廣告，增加平臺(tái)的廣告收益。程序化廣告可以通過交易所，平臺(tái)連接投放，或者ad technology技術(shù)投放實(shí)現(xiàn)。通過自動(dòng)化、大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)，它可以根據(jù)客戶畫像和用戶行為，精確投放廣告，節(jié)省人力成本，提高投放服務(wù)質(zhì)量，從而獲得最大收益。
程序化廣告平臺(tái)一般包括需求方平臺(tái)（dsp）、供應(yīng)方平臺(tái)（ssp）、廣告交易平臺(tái)（adx）、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（dmp）。
需求方平臺(tái)：dsp允許廣告商使用自動(dòng)化方式購買廣告庫存，尋找合適的廣告空間和客戶，而不是與人談判并手動(dòng)投放廣告，提供廣告位，供廣告商來自主投放，更快更精準(zhǔn)的找到需求客戶。供應(yīng)方平臺(tái)：采用自動(dòng)銷售程序化廣告庫存、填充廣告位、調(diào)整和分析廣告展示結(jié)果，讓廣告商更好地變現(xiàn)。廣告交易平臺(tái)：具有銷售和購買媒體廣告的功能，主要實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)競價(jià)、廣告庫存和廣告需求的匹配，供需雙方都可以加入廣告交易平臺(tái)。adx通過數(shù)據(jù)分析客戶的需求，可以幫廣告商找到對(duì)應(yīng)的需求方，廣告商可以自主競價(jià)和選擇，客戶也可以在廣告里自主挑選。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)：收集第一和第三方受眾數(shù)據(jù)來促進(jìn)受眾定位，提升廣告的精準(zhǔn)度。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)通過組織和分析受眾群體，并將相關(guān)數(shù)據(jù)傳輸給dsp，廣告主借助數(shù)據(jù)更好地投放相關(guān)廣告。
app廣告變現(xiàn)的收益最大化，廣告的出現(xiàn)既不影響用戶體驗(yàn)，又對(duì)其有價(jià)值，開發(fā)者需要先通過大數(shù)據(jù)技術(shù)整合分析出平臺(tái)的用戶是誰、喜歡什么、討厭什么等。唯有完成更精準(zhǔn)的用戶畫像，了解用戶需求，才能更有效地為其個(gè)性化推薦廣告信息，讓用戶滿意的同時(shí)，提高廣告 roi 讓廣告主滿意，并最終增強(qiáng)媒體自身的變現(xiàn)能力和競爭力。
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