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早些時候，一名美國聯(lián)邦法官做出了一項重大裁決，稱谷歌違反了反壟斷法。法院裁決稱：“谷歌是一個壟斷者，并且一直以壟斷者的行事方式來維持其壟斷地位。它違反了《謝爾曼法》第二條?！?/p>
在此說明一下背景情況，美國訴谷歌有限責(zé)任公司這一案件是由美國司法部于2020年10月發(fā)起的。美國司法部指控谷歌非法壟斷搜索引擎及搜索廣告市場，違反了1890年的《謝爾曼法》。這并非谷歌面臨的唯一一起反壟斷訴訟;另一起正在審理的案件——美國訴谷歌有限責(zé)任公司(2023年)，指控這家科技巨頭壟斷了廣告技術(shù)市場。
這類案件并非首例。早在1999年，美國司法部就曾對微軟提起一起具有里程碑意義的反壟斷訴訟，指控該公司試圖消滅像網(wǎng)景這樣的競爭對手平臺，違反了《謝爾曼法》。微軟輸?shù)袅四菆龉偎?，盡管美國司法部曾試圖拆分該公司，但最終還是以和解告終。
不過，這并不會讓當(dāng)前這起2020年針對谷歌的反壟斷案件的重要性有絲毫降低。這一裁決已經(jīng)引發(fā)了關(guān)于這對整個大型科技公司群體意味著什么的討論，因為針對其他大型企業(yè)可能也會采取類似的反壟斷行動。
該案件于2023年9月在阿米特·梅塔法官的審理下正式開庭。這是一場法官審判，也就是說案件僅由法官裁決，無需陪審團(tuán)參與。法院出具了一份286頁的文件，該文件最終指出，谷歌在搜索引擎市場的主導(dǎo)地位并非僅僅源于其精明的商業(yè)決策，而是源于其默認(rèn)的分發(fā)做法。
該文件指控谷歌利用與蘋果、三星等設(shè)備制造商以及火狐(Mozilla)等網(wǎng)絡(luò)瀏覽器公司簽訂的分發(fā)合同來維持其在搜索引擎領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
例如，在2021年，谷歌支付了超過260億美元，以確保能在“關(guān)鍵搜索入口點獲得默認(rèn)設(shè)置”，并達(dá)成協(xié)議使其合作伙伴不會在設(shè)備上“預(yù)裝任何其他通用搜索引擎”。簡單來說，美國的大多數(shù)設(shè)備都預(yù)裝了谷歌搜索引擎，這使得必應(yīng)、大眾點評(Yelp)、鴨鴨搜索(DuckDuckGo)等競爭對手很難觸及用戶。
該文件強(qiáng)調(diào)了谷歌對搜索引擎市場的巨大掌控力，指出其在2009年占據(jù)了80%的市場份額，到2020年在移動設(shè)備上這一比例增長至90%左右，在整體市場上則達(dá)到約95%。這不僅有助于提升其受歡迎程度，也助力其增加營收。
谷歌被指稱的控制還延伸到另一個關(guān)鍵領(lǐng)域：廣告收入。與競爭對手相比，谷歌從搜索查詢中獲取了“數(shù)量龐大的用戶數(shù)據(jù)”，這使其成為廣告商的首選，使其相較于競爭對手在營收方面擁有顯著優(yōu)勢。2021年谷歌的廣告收入約為470億美元，而必應(yīng)在一年后的廣告收入還不到120億美元。
美國司法部還指控谷歌壟斷了出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的廣告并抬高其價格。梅塔法官認(rèn)同“谷歌利用其壟斷權(quán)力對搜索廣告收取高于正常水平的價格”，也認(rèn)可谷歌在通用搜索文字廣告市場占據(jù)壟斷地位。然而，他裁定谷歌在搜索廣告市場并不存在壟斷。
他還決定不對谷歌未保存對本案很重要的員工聊天記錄一事進(jìn)行處罰。從本質(zhì)上講，梅塔法官表示，在這些聊天記錄中發(fā)現(xiàn)的任何對谷歌不利的證據(jù)都不會改變法院關(guān)于谷歌在搜索廣告市場缺乏壟斷權(quán)力的結(jié)論。
谷歌反駁稱，其搜索引擎之所以最受歡迎，僅僅是因為它是市面上最佳的選擇。谷歌全球事務(wù)總裁肯特·沃克宣布，公司計劃對這一裁決提起上訴。沃克在X平臺(原推特)上表示：“這一裁決承認(rèn)谷歌提供了最佳的搜索引擎，但卻判定我們不應(yīng)被允許輕易地提供它……鑒于此，而且人們正越來越多地通過更多方式查找信息，我們計劃提起上訴。在此過程中，我們將繼續(xù)專注于打造人們認(rèn)為有用且易于使用的產(chǎn)品。”
目前尚不清楚這一裁決對谷歌究竟意味著什么。案件的下一階段將聚焦于確定適當(dāng)?shù)难a(bǔ)救措施，以解決谷歌被認(rèn)定的壟斷行為。這些補(bǔ)救措施可能涵蓋從結(jié)構(gòu)性變革(比如拆分公司部分業(yè)務(wù))到行為性改變(比如改變商業(yè)慣例以鼓勵更多競爭)等諸多方面。
另一方面，無論做出何種改變，可能都達(dá)不到谷歌競爭對手所期望的程度，會顯得力度不足。2018年歐盟委員會因谷歌違反反壟斷法對其處以43億歐元罰款時，谷歌的回應(yīng)是向歐盟用戶提供一個選擇界面，讓他們可以選擇自己偏好的搜索引擎。后來，谷歌還對該界面上的展示位進(jìn)行拍賣，允許競爭對手競拍展示位置。頗具諷刺意味的是，這一模式最終卻讓谷歌從中受益，這讓其競爭對手大為懊惱。
正如大眾點評(Yelp)首席執(zhí)行官杰里米·斯托普爾曼所說，谷歌的競爭對手希望看到“強(qiáng)有力的補(bǔ)救措施”。他們認(rèn)為需要采取果斷行動來解決谷歌的主導(dǎo)地位及自我優(yōu)待行為。鴨鴨搜索(DuckDuckGo)尤其希望法院禁止谷歌購買默認(rèn)設(shè)置，并希望組建一個獨立專家團(tuán)隊來監(jiān)督法院提議的補(bǔ)救措施，以確保谷歌不會找到漏洞或設(shè)法為自己謀取不公平優(yōu)勢。
無論如何，隨著這一案件的推進(jìn)，這不僅對谷歌而言是個重大時刻，對于科技行業(yè)未來的競爭格局同樣意義重大。我們會持續(xù)關(guān)注事情的進(jìn)展，并與大家分享任何最新消息。
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