匯集移動(dòng)廣告行業(yè)熱點(diǎn)資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)增長無限可能！
全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) APPsFlyer 發(fā)布的第 17 版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》揭示了全球移動(dòng)廣告市場的新態(tài)勢。自 2015 年起，APPsFlyer 持續(xù)發(fā)布全球媒體渠道排名，將頭部移動(dòng)廣告媒體渠道按五大地區(qū)、六個(gè)類別劃分排名。
今年，受非游戲類廣告支出推動(dòng)，全球移動(dòng)廣告市場恢復(fù)增長。拉新廣告支出同比增長 18%，排名前 5 位的媒體渠道 80%實(shí)現(xiàn)增長，前 20 位中有 60%呈現(xiàn)積極態(tài)勢。
APPsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋表示，游戲與非游戲領(lǐng)域差異顯著。游戲領(lǐng)域格局多變，休閑類游戲廣告支出上升，超休閑和中度游戲下滑。廣告主需把握非游戲行業(yè)復(fù)蘇機(jī)會(huì)，并重拾游戲領(lǐng)域信心。
在非游戲領(lǐng)域，Google 在安卓端優(yōu)勢擴(kuò)大，小米實(shí)力排名升 5 位至第 3，體量排名第 4，留存率提升 22%，在印度、東歐和北美表現(xiàn)突出。vivo 和 OPPO 體量排名下降，但留存率提升，實(shí)力排名分別至第 5 和第 6。
在游戲領(lǐng)域，Google Ads 于安卓平臺(tái)游戲類排名居首，除超休閑游戲外，在各游戲類型的實(shí)力和體量排名均列第一。iOS 端 APPle Search Ads 雖衛(wèi)冕，但面臨 APPLovin 競爭?？傊?，全球移動(dòng)廣告市場在非游戲類帶動(dòng)下有新機(jī)遇，各平臺(tái)競爭合作，廣告主需關(guān)注動(dòng)態(tài)以制定策略。
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