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在游戲APP接入廣告變現(xiàn)的場(chǎng)景中，如何設(shè)計(jì)廣告場(chǎng)景?哪種廣告形式收益更高?根據(jù)芒果聚合廣告平臺(tái)助力游戲APP廣告變現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，激勵(lì)視頻收益 > 插屏廣告收益 > banner 廣告收益。然而，廣告的填充率并非 100%，所以設(shè)置兜底廣告至關(guān)重要。同時(shí)，廣告的設(shè)計(jì)必須符合平臺(tái)規(guī)則，確保廣告全部露出，如果是視頻要有視頻 logo，避免被廣告聯(lián)盟平臺(tái)判定為誘導(dǎo)點(diǎn)擊而遭受到處罰。
1. 激勵(lì)視頻廣告
? 結(jié)合游戲內(nèi)資產(chǎn)插入激勵(lì)視頻可謂是一條黃金法則。激勵(lì)視頻廣告的特點(diǎn)在于，用戶可以通過(guò)觀看廣告獲得特定的獎(jiǎng)勵(lì)，從而提升游戲體驗(yàn)。為了盡可能降低對(duì)用戶留存的影響，開(kāi)發(fā)者可以針對(duì)解謎等超休閑游戲，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)提供符合情景且滿足用戶需求的獎(jiǎng)勵(lì)。比如在游戲過(guò)程當(dāng)中、兩個(gè)關(guān)卡之間提供強(qiáng)化道具等獎(jiǎng)勵(lì)。這樣既能滿足用戶對(duì)游戲資源的需求，又能通過(guò)廣告為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)收益。
? 開(kāi)發(fā)者還可以配合使用 A/B test，在一定比例的用戶中測(cè)試展示插頁(yè)式激勵(lì)視頻。通過(guò)對(duì)比直接展示插頁(yè)廣告或不展示廣告的情況，觀察廣告收入是否有明顯增長(zhǎng)以及用戶留存是否有波動(dòng)。這樣可以根據(jù)測(cè)試結(jié)果優(yōu)化廣告策略，找到最佳的廣告展示方式。
2. 插屏廣告
? 插屏廣告的設(shè)置有明確的要求，不可以設(shè)置成為最后一個(gè)界面，而必須是在結(jié)果頁(yè)或退出界面之前。在游戲結(jié)束或返回時(shí)，符合政策的展示順序是點(diǎn)擊返回 => 插屏廣告 => 點(diǎn)擊關(guān)閉，然后展示結(jié)果頁(yè)(例如游戲排行榜)或返回頁(yè)。
? 開(kāi)發(fā)者需要在現(xiàn)有變現(xiàn)基礎(chǔ)上，跟蹤廣告投放路徑和播放效率，深入研究玩家行為，分析用戶廣告參與漏斗。通過(guò)不斷優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略，提高插屏廣告的收益效果。
從普遍情況來(lái)看，激勵(lì)視頻廣告的收益通常高于插屏廣告和 banner 廣告。這是因?yàn)榧?lì)視頻廣告能夠?yàn)橛脩籼峁┟鞔_的價(jià)值回報(bào)，用戶更愿意主動(dòng)觀看。而插屏廣告雖然也能在一定程度上吸引用戶注意力，但可能會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生一定的干擾。banner 廣告由于展示面積較小，容易被用戶忽略，收益相對(duì)較低。
然而，不同類(lèi)型的游戲和用戶群體對(duì)廣告的接受程度也有所不同。開(kāi)發(fā)者需要根據(jù)自己游戲的特點(diǎn)和用戶屬性，靈活選擇和搭配不同的廣告形式，以實(shí)現(xiàn)收益的最大化。
總之，游戲 APP 的廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)需要綜合考慮用戶體驗(yàn)和收益目標(biāo)。通過(guò)合理的廣告布局和策略優(yōu)化，開(kāi)發(fā)者可以在不影響用戶留存的前提下，提高廣告收益，實(shí)現(xiàn)游戲的可持續(xù)發(fā)展。
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