匯集移動(dòng)廣告行業(yè)熱點(diǎn)資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)增長(zhǎng)無(wú)限可能！
在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入存量市場(chǎng)的當(dāng)下，開發(fā)者的關(guān)注點(diǎn)逐漸從產(chǎn)品功能、規(guī)模及用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)與高價(jià)值商業(yè)化變現(xiàn)。下面為大家介紹 APP 商業(yè)化變現(xiàn)的六大常見模式。
免費(fèi)應(yīng)用搭配應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買已成為常見變現(xiàn)模式。當(dāng)用戶對(duì)某免費(fèi)應(yīng)用產(chǎn)生喜愛后，往往愿意為其增值服務(wù)付費(fèi)。例如游戲應(yīng)用中的道具購(gòu)買、閱讀類應(yīng)用的高級(jí)會(huì)員服務(wù)等，通過提供額外的功能或體驗(yàn)，滿足用戶個(gè)性化需求，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
1. 應(yīng)用市場(chǎng)
專業(yè)的應(yīng)用市場(chǎng)類 APP，如應(yīng)用寶、360 手機(jī)助手、vivo 應(yīng)用商店等，通過廣告展示等形式，將自身平臺(tái)用戶導(dǎo)入到合作方 APP。這些應(yīng)用市場(chǎng)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的推廣渠道，能夠?yàn)?APP 提供高效的曝光機(jī)會(huì)。
2. APP 內(nèi)部分發(fā)
許多 APP 設(shè)有內(nèi)容中心，集成各種資源，其中包括各類應(yīng)用。通過在內(nèi)容中心進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用分發(fā)。這種方式可以利用 APP 自身的用戶流量，為合作方 APP 帶來(lái)下載量和用戶增長(zhǎng)。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，電商導(dǎo)購(gòu)屬于廣告服務(wù)的一種，但潛在價(jià)值較高。例如新浪微博將大部分流量導(dǎo)入天貓和淘寶后，廣告收入大幅增長(zhǎng)。然而，并非所有 APP 都適合采用電商導(dǎo)購(gòu)模式，它要求開發(fā)者具備良好的技術(shù)，能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行個(gè)性化商品推薦。同時(shí)，在流量較小的情況下，電商導(dǎo)購(gòu)效果可能不佳。
部分 APP 走上“軟硬結(jié)合”的變現(xiàn)之路。憑借用戶對(duì) APP 某種功能的高使用粘度，推出硬件配套產(chǎn)品，或基于在某個(gè)領(lǐng)域的用戶權(quán)威，發(fā)布周邊產(chǎn)品。這種模式雖然備受關(guān)注，但除電商類移動(dòng)應(yīng)用外，變現(xiàn)效果往往有限。
養(yǎng)生應(yīng)用提供上門看診、美食社區(qū)應(yīng)用推出外賣服務(wù)、幼兒類應(yīng)用提供視頻監(jiān)控、出行導(dǎo)航類應(yīng)用協(xié)助打車租車等。O2O 領(lǐng)域的大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車、小豬短租、掌通家園等應(yīng)用在這方面表現(xiàn)出色。通過連接線上與線下服務(wù)，滿足用戶實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。
廣告變現(xiàn)是 APP 常見的商業(yè)化方式之一?？梢酝ㄟ^SDK或者API的方式接入廣告聯(lián)盟和聚合廣告平臺(tái)，為廣告主提供曝光機(jī)會(huì)，從而獲得收入。APP開發(fā)者需要根據(jù) APP 的特點(diǎn)和用戶群體，選擇合適的廣告平臺(tái)和廣告場(chǎng)景，以確保廣告效果和用戶體驗(yàn)的平衡。
1. 確定商業(yè)目標(biāo)
首先要明確通過廣告實(shí)現(xiàn)的具體商業(yè)目標(biāo)，例如增加一定比例的收入、提高品牌知名度等。根據(jù)目標(biāo)制定相應(yīng)的廣告策略，包括選擇合適的廣告類型、廣告投放位置和時(shí)間等。
2. 了解用戶畫像
深入了解 APP 的用戶群體特征，包括年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等。這將有助于選擇與用戶需求和興趣相關(guān)的廣告內(nèi)容，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
1. 橫幅廣告
橫幅廣告通常位于 APP 的頂部或底部，是一種較為常見的廣告形式。優(yōu)點(diǎn)是展示面積較大，容易吸引用戶注意力;缺點(diǎn)是可能會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生一定影響。在設(shè)計(jì)橫幅廣告時(shí)，要注意廣告的尺寸、顏色和內(nèi)容，使其與 APP 的整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
2. 插屏廣告
插屏廣告在用戶進(jìn)行特定操作(如切換頁(yè)面、完成任務(wù)等)時(shí)彈出，具有較高的曝光率。但要注意控制廣告的彈出頻率，避免過度打擾用戶。插屏廣告可以采用動(dòng)畫、視頻等形式，增強(qiáng)吸引力。
3. 原生廣告
原生廣告與 APP 的內(nèi)容和風(fēng)格融合度較高，能夠提供更加自然的用戶體驗(yàn)。例如，在新聞?lì)?APP 中，可以以新聞推薦的形式展示廣告;在社交類 APP 中，可以以用戶動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)廣告。原生廣告需要精心設(shè)計(jì)，確保廣告內(nèi)容與 APP 的主題和氛圍相符。
4. 視頻廣告
視頻廣告具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和吸引力，但播放時(shí)間不宜過長(zhǎng)，以免引起用戶反感?？梢栽?APP 的啟動(dòng)頁(yè)面、視頻播放前或暫停時(shí)展示視頻廣告。同時(shí)，要提供跳過廣告的選項(xiàng)，給用戶一定的選擇權(quán)。
1. 首頁(yè)與關(guān)鍵頁(yè)面
在 APP 的首頁(yè)和關(guān)鍵頁(yè)面投放廣告，可以獲得較高的曝光率。但要注意廣告的數(shù)量和布局，避免影響用戶對(duì)主要內(nèi)容的瀏覽。
2. 內(nèi)容頁(yè)面
在 APP 的內(nèi)容頁(yè)面(如文章詳情頁(yè)、商品展示頁(yè)等)插入廣告，可以根據(jù)內(nèi)容的相關(guān)性進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告的點(diǎn)擊率。但要確保廣告不會(huì)影響用戶對(duì)內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)。
3. 操作流程中
在用戶進(jìn)行特定操作的流程中(如注冊(cè)、登錄、支付等)，可以適當(dāng)展示廣告。但要注意廣告的出現(xiàn)時(shí)機(jī)和方式，不要打斷用戶的操作流程。
1. 避免過度廣告
過多的廣告會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶流失。要根據(jù) APP 的類型和用戶需求，合理控制廣告的展示頻率。例如，每天展示的廣告數(shù)量不宜過多，插屏廣告的彈出頻率不宜過高。
2. 控制廣告時(shí)長(zhǎng)
對(duì)于視頻廣告等時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的廣告形式，要控制播放時(shí)間，確保用戶能夠在可接受的時(shí)間范圍內(nèi)觀看完廣告。同時(shí)，可以提供跳過廣告的選項(xiàng)，讓用戶有自主選擇的權(quán)利。
1. 選擇優(yōu)質(zhì)廣告平臺(tái)
選擇具備技術(shù)能力和運(yùn)營(yíng)能力的廣告平臺(tái)，可以幫助開發(fā)者最大化提高廣告變現(xiàn)收益和優(yōu)化用戶體驗(yàn)。芒果聚合廣告平臺(tái)，為開發(fā)者提供高效、便捷的廣告變現(xiàn)方案，一鍵接入穿山甲、快手、優(yōu)量匯、百青藤等多家廣告聯(lián)盟，支持開屏、banner、插屏、信息流、激勵(lì)視頻等多種廣告形式，配備專業(yè)廣告優(yōu)化師精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，幫助APP開發(fā)者優(yōu)化每月>20%的增長(zhǎng)收益，立即體驗(yàn)!
2. 效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化
通過數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)廣告的展示次數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析。根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果，優(yōu)化廣告的投放位置、類型、頻率等，提高廣告的效果和收益。
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