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游戲APP開發(fā)者接入廣告變現(xiàn)，需要重點關(guān)注廣告場景的設(shè)計，優(yōu)質(zhì)的廣告場景設(shè)計不僅能幫助開發(fā)者提升廣告收益，同時還能兼顧用戶體驗，實現(xiàn)APP用戶與廣告收益兼顧的可持續(xù)發(fā)展，那么本文以激勵視頻廣告場景為例，給開發(fā)者介紹激勵視頻廣告場景設(shè)計需要考慮的四大因素。
明確顯眼的廣告入口是廣告變現(xiàn)的基本前提，為了平衡游戲視覺設(shè)計及體驗，激勵視頻廣告位還可運用簡單動效、顏色對比或巧妙的文案來吸引注意力。
清晰明確地告知用戶觀看廣告可以獲得什么獎勵，例如“看廣告獲取道具”、“看視頻獲取抽獎機(jī)會”，是激發(fā)用戶點擊觀看的第一步。含糊的引導(dǎo)文案或復(fù)雜的獎勵邏輯，都將成為激勵視頻廣告播放的阻礙。
玩家觀看完一次廣告后，如得到滿意的獎勵，有助于提升后續(xù)激勵視頻廣告的ctr和cvr。那么激勵視頻的獎勵應(yīng)該給什么、給多少?獎勵設(shè)置基于游戲內(nèi)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，通常都應(yīng)具有可感知的價值，是玩家游戲中需要卻不易通過通關(guān)得到的東西。
a、對于重度游戲，獎勵貨幣可為游戲內(nèi)購鋪路;
b、對于中輕度和超休閑游戲，獎勵生命值、縮短冷卻時間等以提高留存時長。
獎勵的多少需要游戲開發(fā)者基于每次廣告展示的收入與成本綜合計算，避免因獎勵過多或過大而對游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)體系造成影響。
激勵視頻廣告展示也應(yīng)當(dāng)追求合理的頻次，對每個激勵視頻廣告位的展示次數(shù)設(shè)置上限，以避免對游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、用戶體驗和廣告收益造成影響。針對不同的游戲，可通過A/B測試的方法來制定最合適的的策略。
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