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程序化廣告是什么？
程序化廣告（Programmatic Advertising） 是指利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告交易和管理的一種廣告形態(tài)。廣告主可以程序化采購(gòu)媒體資源， 并利用算法和技術(shù)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向， 只把廣告投放給對(duì)的人。媒體可以程序化售賣跨媒體、 跨終端（電腦、 手機(jī)、 平板、 互聯(lián)網(wǎng)電視等） 的媒體資源， 并利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告流量的分級(jí)， 進(jìn)行差異化定價(jià)（如一線城市的價(jià)格高于二三線城市、 黃金時(shí)段的價(jià)格高于其他時(shí)間段） 。
程序化廣告業(yè)務(wù)流程是怎么樣的？
（1）獨(dú)立的SSP幾乎不存在，功能內(nèi)嵌到媒體、ADX和ADN中
從媒體―>SSP角度看：大型媒體有很多廣告庫(kù)存，不同流量和廣告對(duì)應(yīng)不同的銷售方式，因此需要一個(gè)平臺(tái)統(tǒng)一進(jìn)行管理；此外，優(yōu)質(zhì)流量全部接入adx是一種浪費(fèi)，所以大型媒體自己做SSP是一個(gè)趨勢(shì)；
從ADX―>SSP角度看：ADX希望獲得更多的媒體流量接入，自己做一個(gè)SSP的功能插件，直接對(duì)接媒體，減少ssp環(huán)節(jié)
從AND―>SSP角度看：ADN會(huì)向ADN、ADX出售流量，所以自己做個(gè)SSP，選擇最優(yōu)的廣告售賣，同時(shí)也方便自己接入大量媒體
（2）ADN/媒體/ADX+DSP
市面上有兩類DSP，一類是獨(dú)立的DSP，背后沒有任何媒體資源，就是一個(gè)純工具，收取服務(wù)費(fèi)或差價(jià)（跟廣告主按照CPA結(jié)算，跟ADX按照CPM結(jié)算，換算后賺取差價(jià)）
第二類是依附于流量的DSP。
（3）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)中的“實(shí)時(shí)”特指需求方實(shí)時(shí)地，也就是在每一次展示時(shí)參與廣告競(jìng)價(jià)。
（4）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)只是程序化交易的一種形式，程序化交易也有定價(jià)模式，比如優(yōu)選。
（5）廣告驗(yàn)證平臺(tái)通常視為品牌廣告主提供廣告投放過程中的品牌安全（Brand Safety）、廣告可見度（View Ability）和反作弊（Anti-Fraud/Traffic Anti-Fraud）保障的，以第三方的角色介入到廣告投放過程中，為廣告主的投放保駕護(hù)航。
品牌安全（Brand Safety）：品牌安全就是品牌廣告主不希望自己的廣告出現(xiàn)在會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)品負(fù)面影響的位置。
廣告可見度（View Ability）：廣告可見度是衡量廣告是否被真正瀏覽的數(shù)值
流量反欺詐（Traffic Anti-Fraud）：通常也叫反欺詐，就是識(shí)別偽造曝光、偽造點(diǎn)擊、偽造下載、注水流量等欺詐行為，甄別渠道質(zhì)量，節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用，降低企業(yè)損失。它的對(duì)應(yīng)的就是廣告主一直所追求的提高廣告的透明度
（6）監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)，監(jiān)測(cè)包括從廣告渠道方的點(diǎn)擊、下載、安裝啟動(dòng)到后續(xù)用戶的活躍、付費(fèi)、留存,等深度轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù),幫助客戶更好的管理投放；
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